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在「日本藥事法」中,美容和減肥廣告的「前後對比照片」是否被禁止?

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在「日本藥事法」中,美容和減肥廣告的「前後對比照片」是否被禁止?

您是否曾看過化妝品等廣告中,使用前與使用後的照片進行比較的廣告? 在線購物等情況下,由於產品並未在手邊,因此無法嘗試使用,如果有比較照片,就能更容易讓人判斷其具有何種效能與效果。

然而,使用產品前後比較照片的廣告可能觸犯了日本藥機法(Japanese Pharmaceutical and Medical Devices Act)的廣告規定,存在違法的可能性。

本文將解釋在發布含有比較照片的廣告時需要注意的要點,以及需要留意的廣告規定。

廣告中的「使用前後對比」表現與日本藥機法的關係

在化妝品或醫療器械等的廣告中,本所常常可以看到使用前後的對比照片或影片(以下簡稱「使用前後對比」表現)。這種表現方式可能會被視為虛假或誇大的廣告,從而違反日本藥機法的規定

日本藥機法(日本「藥品、醫療器械等的品質、有效性及安全性確保等相關法律」)對藥品、醫療器械、化妝品等的製造、銷售和廣告等進行了規定,其中一項廣告規定就是禁止虛假或誇大的廣告(第66條第1項)。

然而,對於哪種廣告會被視為虛假或誇大的廣告,由於需要根據每個個別案例進行判斷,因此日本厚生勞動省制定了「藥品等適正廣告基準」[日語]作為判斷的指標。

在「日本藥品等適正廣告基準」中的「前後對比」表現

在「日本藥品等適正廣告基準」中的「前後對比」表現

「日本藥品等適正廣告基準」隨著藥品等廣告環境的變化,已經多次進行修訂,最新的修訂是在2017年9月。

其中,禁止保證效能效果或安全性的表現(第4條第3項第5款)規定,「不得對藥品等的效能效果或安全性,援引具體的效能效果或安全性,作出確定保證的表現。」因此,「前後對比」表現是否違反此項規定成為了問題。

對此,《關於藥品等廣告的適正監督指導(問答)[日語]」(日本厚生勞動省|2018年8月8日事務連絡)中,

問1:在廣告藥品等的效能效果時,是否可以使用插圖或照片來說明年齡印象,並將給人好印象和壞印象的內容並列呈現?

答:如果將給人好印象和壞印象的插圖並列呈現,或者使用不同部位的照片來並列呈現給人好印象和壞印象的內容,並且意圖讓人將這與產品的效果聯繫起來,無論是否使用了使用前後的照片等表現,只要被認為違反了「日本藥品等適正廣告基準」第4條第3項第5款,就應該成為指導對象。

這樣的說明。

此外,如果查看「關於日本藥品等適正廣告基準的解釋及注意事項等[日語]」,在上述項目(第4條第3項第5款)的解釋中,以「關於圖片、照片等」為標題,規定「無論使用前後,都不得使用圖片、照片等的表現,讓人聯想到未經批准的效能效果,或者保證效果出現的時間、持續時間,或者安全性的表現。

也就是說,包括「前後對比」表現在內,如果讓人誤解有未經批准的效能效果,或者保證效果出現的時間、持續時間等的表現,將被認定為虛假或誇大的廣告。

被允許使用「前後對比」表達的案例

被允許使用「前後對比」表達的案例

那麼,如果本所想要創建使用「前後對比」表達的廣告,應該如何進行呢?

在先前提到的「關於藥品等廣告的適當監督指導(問答)[日語]」中,列舉了一些案例來判斷「前後對比」表達的可行性,本所將介紹其中的一部分。

表達1:染髮劑廣告的例子

在染髮劑的廣告中,比較染髮前後顏色的照片使用是否會成問題。

對此,其結論是「原則上,沒有問題。」因為在染髮劑這種屬於藥妝品或化妝品的產品中,可以表示染髮的效能,但如果只是顏色的對比,並不能認定為保證染髮劑等的效能效果

然而,關於效果發揮的時間或持續時間的保證表達是不被允許的,因此,如果在描述染髮後的照片時使用「〇〇分鐘後」或「〇〇小時,不會褪色」等表達,將會被視為虛假或誇大的廣告。

表達2:「止癢消炎藥」(所謂的止癢藥等)的廣告例子

「止癢消炎藥」是指包含濕疹、皮膚炎、熱疹、疹痕、癢感、凍傷、蚊蟲叮咬、蕁麻疹等效能的藥品。在這種廣告中,是否可以比較蚊蟲叮咬導致的腫脹部位的照片和治癒後的部位照片,這將成為問題。

對此,其結論是「原則上,沒有問題。」此外,作為補充,「對於具有治癒疾病、完全治癒效能效果的產品,只要不成為效果發揮時間和效果持續時間的保證,或者安全性的保證表達,即使使用前後的照片等顯示治癒或完全治癒的內容,也沒有問題。」由此可見,如果疾病的治癒、完全治癒是被認可的效能效果,則可以使用治癒、完全治癒後的照片

然而,如果是以「〇〇的緩解」等效能效果獲得認可的情況下,使用治癒、完全治癒後的照片,將會引起對認可等外的效能效果等的聯想,因此會違法,需要注意。

表達3:化妝水或乳霜的廣告例子

在化妝品或藥妝品等分類的藥用化妝品中,為了傳達使用後皮膚會保濕的訊息,比較乾燥的角質層和保濕後的角質層的圖片的廣告可能會成問題。

對此,其結論是「原則上,沒有問題。」因為在化妝品或藥用化妝品中,可以使用「給予皮膚滋潤。」這種效能效果的表達,即使顯示了保濕後的角質層的圖片,也不能認定為保證給予皮膚滋潤的效能效果

表達4:「防止〇〇」效能被認可的藥用化妝品的廣告例子

對於「防止皴裂・皲裂」等效能表示被認可的藥用化妝品的廣告,是否可以使用沒有皴裂・皲裂的皮膚和使用產品後仍然沒有皴裂・皲裂的皮膚,以及未使用產品而皴裂・皲裂的皮膚的照片呢?

對此,其結論是「不被允許。」其原因是,即使比較了產品使用前後的照片,也無法表達「防止皴裂・皲裂」的效能

如果使用這些照片來表示產品使用前後的情況,雖然可以顯示「皴裂・皲裂的治癒・完全治癒」的效能效果,但是從產品使用前後的照片中無法判斷是否具有預防效果。

另外,雖然本所在上述內容中介紹了四個例子,但在「關於藥品等廣告的適當監督指導(問答)[日語]」中還給出了其他的例子,請參考。

其他需要注意的美容和醫療領域的廣告規範

其他需要注意的美容和醫療領域的廣告規範

到目前為止,本所已經介紹了關於「前後對比」表現的虛假和誇大廣告規範。在美容廣告和醫療領域的廣告中,由於涉及到藥品、醫療器械、化妝品等,這些都是日本藥事法和日本景品表示法的規範對象,因此除了禁止虛假和誇大廣告外,還設有其他的廣告規範。

例如,禁止未經批准的藥品等的廣告(日本藥事法第68條)和禁止誤導性的優良表示(日本景品表示法第5條第1項)等。

如果違反這些廣告規範,可能會受到停止廣告的命令,或者可能會受到監禁刑或罰金刑,因此需要確認每一項規範。

總結:關於美容和醫療廣告表達的困擾,請向律師諮詢

如本所所介紹的,關於「前後對比」的表達方式,並非完全被禁止,只要不會對產品的功效產生誤解等條件下,部分的表達方式並不會被視為虛假或誇大的廣告。

然而,判斷哪種表達方式會被視為虛假或誇大的廣告並沒有明確的指標,僅依個人的判斷來確定是否合法是相當困難的。在判斷自家的廣告是否違反日本藥事法時,本所建議您向經驗豐富的律師諮詢。

藥事法等法律審查和修改表達方式的建議是一個非常專業的領域。MONOLITH法律事務所已組成藥事法法務團隊,從保健食品到藥品,本所都能對各種商品的文章進行審查。

本所事務所的對策介紹

MONOLITH律師事務所是一家在IT,特別是網際網路和法律兩方面都有豐富經驗的律師事務所。本所事務所為媒體營運業者、評論網站營運業者、廣告代理商、直接對消費者銷售(D2C)如保健食品和化妝品製造商、診所、應用服務提供商(ASP)等提供文章和LP的法律審查、指導方針制定和抽樣檢查等服務。

Managing Attorney: Toki Kawase

The Editor in Chief: Managing Attorney: Toki Kawase

An expert in IT-related legal affairs in Japan who established MONOLITH LAW OFFICE and serves as its managing attorney. Formerly an IT engineer, he has been involved in the management of IT companies. Served as legal counsel to more than 100 companies, ranging from top-tier organizations to seed-stage Startups.

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