Hvad er uacceptable udtryk i kosttilskud reklamer? En forklaring på tre love, der kræver opmærksomhed

Supplementer, der startede som “hjælpefødevarer” for at supplere næringsstoffer, der ofte mangler i daglige måltider. I dag sælges der mange forskellige produkter, der udtrykker deres funktioner gennem forskellige systemer.

Men der er en stigende antal tilfælde, hvor udtryk i supplementreklamer kan føre til forbrugermisforståelser, og i værste fald kan der være tilfælde, hvor der gives påbud om forbedringer eller straffe.

Derfor vil vi i denne artikel organisere og forklare i detaljer de udtryk, der er forbudt i supplementreklamer, som annoncører og reklamefolk skal være opmærksomme på.

Hvad er kosttilskud?

Kosttilskud er ikke klart defineret ved lov, men kan generelt klassificeres som sundhedsfødevarer. Dog adskiller de sig fra almindelige fødevarer ved ofte at have en form der ligner medicin, såsom pulver, tabletter eller kapsler.

De havde oprindeligt karakter af sundhedsfremmende fødevarer, men i dag er de ikke kun til for at supplere de næringsstoffer, der er nødvendige for at opretholde sundheden. Der er også produkter, der sælges med angivelse af specifikke fysiologiske eller sundhedsmæssige funktioner baseret på loven, eller funktioner baseret på videnskabelige beviser.

Der er mange forskellige typer kosttilskud, men de kan generelt opdeles i følgende to kategorier:

• Såkaldte sundhedsfødevarer (næringsstoffer, sundhedsfremmende fødevarer, ernæringsjusterende fødevarer osv.)

Fødevarer, der ikke har modtaget godkendelse fra staten og ikke kan angive funktionelle egenskaber.

• Sundhedsfremmende fødevarer (specifikke sundhedsfødevarer, næringsfunktionelle fødevarer, funktionelle fødevarer)

Fødevarer, der kan angive funktionelle egenskaber baseret på “Sundhedsfremmende fødevaresystem” og “Funktionelle fødevaresystem”.

Selvom det er “ting, der sælges som mad”, adskiller de sig fra sundhedsfødevarer, da de, der har en terapeutisk effekt eller forebyggende effekt på sygdomme, bliver til medicin.

Reference: Forbrugeragenturet “Hvad er fødevaremærkningssystemet for sundhed og ernæring?”[ja]

Tre sundhedsfødevarer, der kan vise funktionalitet

Sundhedsfødevarer er fødevarer, hvis funktioner kan vises i overensstemmelse med standarder for sikkerhed og effektivitet fastsat af den japanske regering. De er forskellige fra lægemidler og er ikke beregnet til at blive indtaget til behandling eller forebyggelse af sygdomme.

Særlige sundhedsfødevarer (Tokuho)

Særlige sundhedsfødevarer er fødevarer, der indeholder “involverede ingredienser”, der påvirker kroppens fysiologiske funktioner, og som har gennemgået en vurdering af effektivitet og sikkerhed af det japanske forbrugeragentur og er blevet godkendt. Disse fødevarer kan vise “særlige sundhedsfunktioner” sammen med “mærket for særlige sundhedsfødevarer”.

“Involverede ingredienser” inkluderer oligosaccharider, mælkesyrebakterier, plantefibre osv., og ingredienser, der kun er godkendt til brug i lægemidler, kan ikke bruges.

De godkendte funktionelle displays varierer afhængigt af typen af involverede ingredienser, men inkluderer “hjælper med at opretholde normale blodsukker-, blodtryk- og blodkolesterolniveauer”, “forbedrer maveforholdene” og “hjælper med knoglesundheden”.

Næringsfunktionelle fødevarer

Næringsfunktionelle fødevarer er fødevarer, der har til formål at supplere specifikke næringsstoffer, der er nødvendige for at opretholde menneskeliv og sundhed. Hvis de overholder de standarder, der er fastsat af den japanske regering, kan de vise funktionen af de næringsstoffer, de indeholder, og sælges uden at skulle ansøge om tilladelse eller indberette det.

De næringsstoffer, for hvilke standarder er fastsat, inkluderer følgende vitaminer og mineraler samt specifikke fedtsyrer.

• Vitaminer

Niacin, pantothensyre, biotin, vitamin A, vitamin B1, vitamin B2, vitamin B6, vitamin B12, vitamin C, vitamin D, vitamin E, vitamin K, folinsyre

• Mineraler

Zink, kalium, calcium, jern, kobber, magnesium

Funktionelle displayfødevarer

Funktionelle displayfødevarer er fødevarer, der, baseret på regler fastsat af den japanske regering, har gennemgået en vurdering af den videnskabelige bevis for sundhedsfunktioner og sikkerhed, og som kan indberettes til det japanske forbrugeragentur. Der er ikke behov for en vurdering eller godkendelse fra forbrugeragenturet.

Desuden bliver de indberettede oplysninger offentliggjort på forbrugeragenturets hjemmeside, så enhver kan kontrollere indholdet.

Funktionalitetsevalueringen udføres ved hjælp af en af følgende metoder:

• Gennemførelse af kliniske forsøg ved hjælp af det endelige produkt

I dette tilfælde vil funktionalitetsudtrykket være “har en ○○ funktion”.

• Gennemførelse af litteratursøgning om det endelige produkt eller de funktionelle involverede ingredienser

I dette tilfælde vil funktionalitetsudtrykket være “det er rapporteret, at det har en ○○ funktion”.

Tre love vedrørende reklame for kosttilskud

Når man reklamerer for kosttilskud, er der tre vigtige love, som annoncører og reklamefolk skal kende: ‘Den japanske lægemiddellov’, ‘Sundhedsfremmeloven’ og ‘Loven om præsentation af præmier’.

Den japanske lægemiddellov (Loven om sikring af kvalitet, effektivitet og sikkerhed af lægemidler og medicinsk udstyr)

Produkter reguleret af den japanske lægemiddellov inkluderer ‘lægemidler’, ‘ikke-lægemidler’, ‘kosmetik’, ‘medicinsk udstyr’ og ‘regenerativ medicinprodukter’. Selvom kosttilskud normalt ikke er relateret til disse, kan reklame for kosttilskud, der udtrykker effekter og fordele som lægemidler eller ikke-lægemidler, være i strid med den japanske lægemiddellov.

Sundhedsfremmeloven

Det, man skal være opmærksom på i Sundhedsfremmeloven, er bestemmelsen om overdrevne påstande i artikel 65, afsnit 1.

Artikel 65 (Forbud mod overdrevne påstande)

1. Ingen må, når de annoncerer eller på anden måde præsenterer et produkt til salg som mad, gøre påstande, der markant afviger fra virkeligheden, eller som markant kan vildlede folk, om effekten af sundhedsbevarelse og fremme og andre forhold fastsat ved kabinetforordning (benævnt “sundhedsbevarende og fremmende effekter osv.” i næste afsnit).

Denne bestemmelse regulerer præsentationen i reklamer osv. for produkter, der sælges som mad, så det gælder ikke kun for ‘såkaldte sundhedsfødevarer’, men også for kosttilskud, der sælges som ‘sundhedsfremmende fødevarer’.

Desuden er det ikke kun producenter og sælgere af produkter, der er omfattet, da det er specificeret som ‘ingen’, så reklamebureauer og tjenesteudbydere, der håndterer reklamer, er også omfattet, så man skal være forsigtig.

Loven om præsentation af præmier (Loven om forebyggelse af uretfærdige præmier og præsentationer)

Det, man skal være opmærksom på i loven om præsentation af præmier i forbindelse med reklame for kosttilskud, er ‘misvisende fremstilling af overlegenhed’ og ‘misvisende fremstilling af fordel’, som er forbudt i artikel 5.

Misvisende fremstilling af overlegenhed er en handling, hvor en virksomhed vildleder almindelige forbrugere ved at præsentere sine egne produkter osv. som ‘markant bedre end det faktiske produkt’ eller ‘markant bedre end lignende produkter fra andre virksomheder’ for uretmæssigt at tiltrække kunder.

Misvisende fremstilling af fordel er en handling, hvor en virksomhed vildleder almindelige forbrugere ved at præsentere sine egne produkter, tjenester, priser og andre handelsbetingelser som ‘markant mere fordelagtige for kunden end det faktiske produkt’ eller ‘markant mere fordelagtige for kunden end andre virksomheder’ for uretmæssigt at tiltrække kunder.

Uacceptable udtryk i forskellige typer af kosttilskud reklamer

Fælles uacceptable udtryk

De følgende udtryk, der kan forveksles med medicin, sygdomsnavne eller effekter, der kun er tilladt for lægemidler osv. defineret i den japanske “Farmaceutiske og Medicinske Enhedslov” (薬機法), er uacceptable for alle kosttilskud.

Effekter med det formål at behandle eller forebygge sygdomme

Uacceptable udtryk: For personer med diabetes, højt blodtryk, arteriosklerose, forebyggelse af mave- og duodenalsår, helbredelse af leverskader / nyreskader, forbedring af kræft, for personer med øjensygdomme, helbredelse af forstoppelse osv.

Effekter med det primære formål at generelt forbedre eller forstærke kroppens vævsfunktioner

Uacceptable udtryk: Genopretning fra træthed, styrkelse af seksuel kraft, forbedring af fysisk styrke, øget appetit, forebyggelse af aldring, forbedring af læringskapacitet, foryngelse, øget vitalitet, fremme af stofskifte, fremme af endokrine funktioner, forbedring af afgiftning, forbedring af hjertefunktionen, rensning af blodet, øget naturlig helbredelsesevne mod sygdomme, forbedring af fordøjelse og absorption i mave-tarmkanalen, god for maven og tarmene, fremme af vækst under og efter sygdom osv. (Udtryk relateret til ernæringstilskud og vedligeholdelse af sundhed falder ikke ind under denne kategori)

Antydning af medicinske effekter

• Antydninger gennem navn eller slogan

Uacceptable udtryk: Livsforlængende ○○, ○○’s essens (kilde til udødelighed), ○○’s essens (kilde til evig ungdom), medicinsk ○○, evig ungdom og lang levetid, essensen af lang levetid, hemmelig kinesisk medicin, kejserlig kinesisk recept, japansk-kinesisk traditionel recept osv.

• Antydninger gennem visning og forklaring af indholdsstoffer

Uacceptable udtryk: Forbedring af kropskonstitution, kendt for at være godt for maven og tarmene, ○○○○ som råmateriale, tilsætning af nyttige ingredienser til dette, har en synergistisk effekt osv.

• Antydninger gennem forklaring af fremstillingsmetode

Uacceptable udtryk: Dette er fremstillet ved hjælp af en unik fremstillingsmetode (patentansøgning for fremstillingsmetode) med planten ○○○, der vokser vildt i de dybe bjerge og højlandet i vores land, som hovedingrediens, og △△△, ××× osv. som medicinske urter. osv.

• Antydninger gennem forklaring af oprindelse, afstamning osv.

Uacceptable udtryk: Hvis du ser på den gamle naturvidenskabelige bog ○○○, står der, at det åbner maven, spreder depression, hjælper fordøjelsen, dræber insekter og fjerner slim osv. Det er på grund af sådanne erfaringer, der er blevet overleveret fra gamle tider, at det altid er blevet forberedt til måltider. osv.

• Antydninger gennem citering eller offentliggørelse af artikler fra aviser, magasiner osv., udtalelser fra læger, forskere osv., teorier, erfaringer osv.

Uacceptable udtryk: Udtalelse fra Dr. ○○○○

“Det er blevet sagt fra gamle tider, at hvis du spiser rød ris med △△△, vil du ikke få kræft. … Det kan tænkes, at der er en forbindelse mellem kræftcellers lipidmetabolisme, og i sidste ende deres kulhydrat- og proteinmetabolisme, og △△△.” osv.

Uacceptable udsagn om specifikke sundhedsfødevarer

Specifikke sundhedsfødevarer er fødevarer, der kan angive “specifikke sundhedsfunktioner” godkendt af Forbrugeragenturet, men udsagn, der overstiger godkendelsesindholdet eller er forskellige fra fakta, kan falde ind under “falsk overdrevet repræsentation” osv.

Udsagn, der overstiger det godkendte indhold

Godkendt indhold: “Dette supplement indeholder ○○, som hjælper med at begrænse stigningen i blodtriglycerider efter måltider, hvilket er nyttigt for at forbedre kosten for folk, der har en tendens til at spise fedtrige måltider.”

Uacceptable udsagn: “Reducerer kropsfedt”, “Begrænser stigningen i triglycerider”

Godkendt indhold: “Dette supplement indeholder ○○, som har en funktion til at begrænse absorptionen af kolesterol, hvilket gør det til en passende fødevare for dem, der er bekymrede for kolesterol.”

Uacceptable udsagn: “Begrænser absorptionen af kolesterol”

Godkendt indhold: “Dette supplement indeholder ○○, som mildner absorptionen af sukker, hvilket gør det passende for dem, der begynder at bekymre sig om blodsukkerniveauer.”

Uacceptable udsagn: “Reducerer blodsukkerniveauer”

Uegnet brug af spørgeskemaer og monitorundersøgelser osv.

Spørgsmål: “Er du tilfreds med dit køb af dette produkt?”

Uacceptable udsagn: “○○% af folk følte effekten” (dette er ikke et spørgsmål om effekt)

Undersøgelsesresultater: Der var et betydeligt antal udtalelser om, at de ikke kunne mærke produktets effekt.

Uacceptable udsagn: “Enhver kan nemt forvente samme effekt” (kun citerer bekvemme udtalelser)

Udsagn, der antyder, at en sygdom kan helbredes uden lægeundersøgelse eller behandling

Uacceptable udsagn: “Hvis du tager dette produkt, kan du helbrede kræft uden at gå til lægen!” “Bare drik en flaske af dette produkt om dagen, og du kan forbedre diabetes uden at stole på diætterapi eller medicin!”

Uacceptable udtryk for ernæringsfunktionelle fødevarer

Ernæringsfunktionelle fødevarer er fødevarer, der kan vise funktionen af de ernæringsmæssige komponenter, de indeholder. Men der er en risiko for, at de kan falde ind under “falsk overdrevet repræsentation” hvis de viser funktioner for komponenter, der ikke er de ernæringsmæssige komponenter, som staten har fastsat, eller for indtag, der ikke opfylder standarderne.

Funktionsvisning for komponenter, der ikke er de ernæringsmæssige komponenter, som staten har fastsat

Relevant eksempel: Tilfældet med et supplement, der indeholder aminosyrer, der er forskellige fra de ernæringsmæssige komponenter, som staten har fastsat

Uacceptable udtryk: “Aminosyrer er næringsstoffer, der fremmer fedtforbrænding”

Funktionsvisning for ernæringsmæssige komponenter, der ikke opfylder det indtag, som staten har fastsat

Relevant eksempel: Tilfældet hvor mængden af calcium indeholdt i den daglige anbefalede indtagelse af et supplement er nødvendig for at vise calciums funktion, men er kun 100mg, selvom det kræver mere end 204mg

Uacceptable udtryk: “Calcium er et næringsstof, der er nødvendigt for dannelsen af knogler og tænder”

Uacceptable udtryk for funktionelle fødevarer

Funktionelle fødevarer kan få en funktionsangivelse, hvis de er evalueret baseret på regler fastsat af den japanske regering og rapporteret til Forbrugeragenturet. Men hvis du bruger udtryk, der overstiger rapportindholdet eller kan misforstås som at have fået godkendelse fra regeringen, kan det falde ind under “falsk overdrevet repræsentation”.

Udtryk, der overstiger indholdet rapporteret til Forbrugeragenturet

Rapporteret udsagn: “Dette supplement indeholder ○○ (navn på den funktionelle ingrediens). Det er rapporteret, at ○○ har en funktion til at sænke kolesterolniveauet i blodet.”

Uacceptable udtryk: “Sænker kolesterol”

Rapporteret udsagn: Den rapporterede funktionelle ingrediens er kun “resistent dextrin”.

Uacceptable udtryk: “Da det indeholder resistent dextrin og soja isoflavoner, har det en funktion til at hjælpe med at reducere visceral fedt.” (※ Soja isoflavoner er ikke en funktionel ingrediens)

Udtryk, der kan misforstås som specifikke sundhedsfødevarer af forbrugere

Uacceptable udtryk: At gøre produktets “navn”, “design”, “ingredienser”, “slogan” osv. lignende på eksisterende fødevarer med høj anerkendelse som specifikke sundhedsfødevarer, hvilket kan føre til misforståelser.

Udtryk, der kan misforstås som at have modtaget regeringens evaluering/godkendelse

Uacceptable udtryk: “Godkendt af Forbrugeragenturet”, “Godkendt af direktøren for Forbrugeragenturet”, “Godkendt af ○○ Ministeriet”, “Anbefalet af ○○ Ministeriet”, “Bekræftet af ○○ Ministeriet”, “Også anerkendt af ○○ regeringsorgan” osv.

Tilfælde, hvor den videnskabelige bevis, der understøtter udsagnet, mangler rationalitet

Rapporteret materiale: Forskningsgennemgang af funktionalitet, der kun bevidst udvælger positive artikler

Uacceptable udtryk: “Dette produkt indeholder ○○ (navn på den funktionelle ingrediens). Det er rapporteret, at ○○ har en ○○ funktion.”

Rapporteret materiale: Delvis funktion baseret på bevis opnået ved hjælp af data fra begrænsede indikatorer

Uacceptable udtryk: “Opretholder sundheden i specifikke dele af kroppen (øjne, led, hjerne osv.)” osv. (※ Viser effektivitet for mange dele af kroppen)

Opsummering: Juridisk kontrol er nødvendig for kosttilskud reklamer

I denne artikel har vi diskuteret udtryk, der ofte kan skabe problemer i reklamer for kosttilskud, baseret på “almindelige uacceptable udtryk” og “kategori-specifikke uacceptable udtryk”, samt retningslinjer og meddelelser fra det Japanske Sundheds-, Arbejds- og Velfærdsministerium og Forbrugeragenturet.

Overtrædelser af forskellige love kan resultere i bøder eller fængselsstraffe i alvorlige tilfælde. For eksempel, dem der overtræder den Japanske “Præmieudstilling Lov” og ikke følger administrative ordrer kan blive straffet med op til to års fængsel eller en bøde på op til 3 millioner yen, eller begge dele. Virksomheder kan blive pålagt en bøde på op til 300 millioner yen, og ledere, der ikke tager passende foranstaltninger, kan blive pålagt en bøde på op til 3 millioner yen.

Derudover er der andre love og retningslinjer relateret til reklamer for kosttilskud udover de “Farmaceutiske og Medicinske Enhedslove”, “Sundhedsfremmende Lov” og “Præmieudstilling Lov” vi har introduceret i denne artikel. Derfor anbefaler vi, at du får en juridisk kontrol af en advokat med specialiseret viden og erfaring, før du faktisk laver reklamer for kosttilskud, i stedet for at træffe beslutninger på egen hånd.

Hvis du ønsker at vide mere om, hvad du skal være opmærksom på, når du reklamerer for kosmetik og sundhedsfødevarer, kan du læse den detaljerede artikel nedenfor.

Relateret artikel: Hvad du skal være opmærksom på, når du reklamerer for kosmetik og sundhedsfødevarer[ja]

Introduktion til vores tjenester

Monolis Advokatfirma er et advokatfirma med høj ekspertise inden for IT, især internettet og lovgivning. I de senere år er overtrædelser af den japanske lægemiddellov (Yakkihou) blevet et stort problem inden for områder som internetreklame, og behovet for juridisk kontrol er stigende. Vores firma analyserer juridiske risici forbundet med forretninger, der allerede er startet eller planlægges startet, baseret på forskellige lovgivningsmæssige regler, og vi stræber efter at gøre forretningen lovlig uden at stoppe den så vidt muligt. Detaljer er angivet i artiklen nedenfor.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]