Vigtige punkter vedrørende reklameudtryk for kosmetik og sundhedsfødevarer

Ved drift af medier rettet mod kvinder, kan der være tilfælde, hvor vi introducerer specifikke kosmetikprodukter eller sundhedsfødevarer i vores artikler.

Vi vil beskrive information som produktets egenskaber og grunde til at anbefale det, men afhængigt af indholdet kan det være i strid med loven, så det er nødvendigt at være forsigtig med formuleringen.

Der er flere love, der regulerer reklamer for skønheds- og sundhedsprodukter, med den japanske “Pharmaceuticals and Medical Devices Act” (Lægemiddel- og Medicinsk Udstyr Lov) og den japanske “Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations” (Lov mod Urimelige Præmier og Vildledende Fremstillinger) som de mest kendte eksempler.

I denne artikel vil vi detaljeret forklare, hvad man skal være opmærksom på, når man udtrykker reklamer for kosmetik og sundhedsfødevarer.

Troværdigheden af officielle hjemmesider

Når kosmetik og sundhedsfødevarer introduceres, er det ofte tilfældet, at de officielle hjemmesider for produkterne bruges som reference for skrivning. Man kan mene, at der ikke er noget problem, hvis indholdet er det, som sælgeren har angivet, men indholdet kan være ulovligt eller uretfærdigt.

Lægemidler og medicinske produkter sælges efter at have modtaget produktion og salgstilladelser, men PMDA (Japanese Pharmaceuticals and Medical Devices Agency) kontrollerer produktets effektivitet og sikkerhed, mens Sundhedsministeriet kontrollerer produktionsmetoder og ledelsessystemer. Indholdet af de officielle hjemmesider er ikke inkluderet i denne gennemgang, og der er ingen, der har modtaget certificering fra staten. Der er ingen garanti for indholdets troværdighed.

Så hvor er standarden for bedømmelse af reklameudtryk? Det er detaljeret angivet i en lov kaldet den japanske lægemiddel- og medicinsk udstyrslov.

Regler i henhold til den japanske lægemiddellov (Yakkihō)

Generelle hudplejeprodukter klassificeres under den japanske lægemiddellov (Yakkihō) som enten ‘lægemidler’, ‘kvase-lægemidler’ eller ‘kosmetik’.

• Lægemidler: Produkter, der er godkendt af det japanske sundhedsministerium (MHLW) til behandling eller forebyggelse af sygdomme.
• Kvase-lægemidler: Produkter, der ikke primært bruges til behandling, men til skønhedsformål som forebyggelse af dårlig ånde, kropslugt, hårtab osv.
• Kosmetik: Produkter, der bruges til at rense, forskønne, forbedre attraktiviteten og fremme sundheden hos mennesker.

I forhold til styrken af virkningen, er det:

Lægemidler > Kvase-lægemidler > Kosmetik

Jo stærkere virkningen er, jo oftere er det nødvendigt med vejledning og rådgivning fra specialister som læger og farmaceuter ved brug af lægemidler.

Forbud mod udtryk relateret til sygdomsbehandling og forebyggende effekter

I modsætning til lægemidler, er det forbudt i henhold til den japanske lægemiddellov (Yakkihō) at angive eller reklamere for sygdomsbehandling og forebyggende effekter for kvase-lægemidler og kosmetik. Eksempler på ulovlige udtryk er som følger:

• “Dette supplement er effektivt mod kræft”
• “Hvis du smører denne creme på det berørte område, kan du forhindre hudsygdom”
• “Disse øjendråber er effektive til behandling af grøn stær”

Hvis du bruger direkte udtryk, der indikerer effekt på sygdomme, falder det under ‘falsk og overdreven reklame’, som er reguleret af den japanske lægemiddellov (Yakkihō). Du vil blive straffet med op til to års fængsel, en bøde på op til 2 millioner yen (eller begge dele).

Forbud mod udtryk, der sigter mod generel forbedring eller forøgelse af funktioner

Udtryk, der sigter mod generel forbedring eller forøgelse af kropsfunktioner, er også forbudt. Kort sagt, udtryk, der indikerer forbedring af kropsfunktioner. For eksempel, udtryk som:

• “Hvis du drikker denne ernæringsdrik, vil du straks komme dig over træthed”
• “Hvis du tager denne urtemedicin, vil din vitalitet blive genoprettet”
• “Hvis du smører denne medicinske creme på, kan du forhindre aldring”

Andre udtryk som ‘forbedring af fysisk styrke’, ‘forebyggelse af aldring’, ‘forbedring af akademiske evner’, ‘øget stofskifte’, ‘rensning af blod’, ‘forbedring af kroppens modstand mod forkølelse’, ‘forbedring af leverfunktion’, ‘aktivering af celler’ osv. er også forbudt.

Reguleringsmål for den japanske lægemiddellov (Yakkihō)

Reguleringsmålene for den japanske lægemiddellov (Yakkihō) inkluderer ‘reklame for produkter via tv, radio, aviser, magasiner, internettet osv.’ og nævner medier. Det er også vigtigt at være opmærksom på, at såkaldte mund-til-mund-anmeldelser, hvor du deler dine egne oplevelser med et produkt eller service, eller kommentarer fra loyale brugere, også betragtes som en form for reklame.

Både kosmetik og sundhedsfødevarer er underlagt regulering af den japanske lægemiddellov (Yakkihō), og det er vigtigt at være opmærksom på, at reklameudtryk ikke overtræder loven.

Reklamestandarder for kosmetik

Kosmetik kan opdeles i følgende to kategorier:

• Medicinsk kosmetik, der falder ind under kategorien ‘ikke-farmaceutiske produkter’
• Kosmetik

Definition af medicinsk kosmetik og tilladte udtryk

Medicinsk kosmetik er produkter, der indeholder aktive ingredienser defineret af det japanske sundhedsministerium (Japanese Ministry of Health, Labour and Welfare) og er mærket som ‘ikke-farmaceutiske produkter’. De er også registreret i databasen hos den japanske sammenslutning af farmaceutiske organisationer.

De udtryk, der er tilladt for medicinsk kosmetik, er angivet på følgende side fra sundhedsministeriet:

Forebyggelse af hudirritation, olieagtig hud, barberingsskader, pletter og fregner forårsaget af solskoldning, varme efter sol- og snebrænding, stramning af huden, rensning af huden, hudpleje, vedligeholdelse af sund hud, fugtgivende huden, beskyttelse af huden, forebyggelse af tør hud

https://www.mhlw.go.jp/bunya/iyakuhin/ippanyou/pdf/shikent.pdf [ja]

For eksempel er ovenstående udtryk tilladt for ‘tonic, creme, lotion, kosmetiske olier, masker’.

Definition af kosmetik og tilladte udtryk

I tilfælde af kosmetik, i modsætning til medicinsk kosmetik, er der ikke behov for en produktionstilladelse fra staten. Da de ikke falder ind under kategorien ‘ikke-farmaceutiske produkter’, skal du være opmærksom på, at de udtryk, der er tilladt for medicinsk kosmetik, ikke kan bruges.

De udtryk, der er tilladt for kosmetik, er for eksempel som følger:

(1) Normalisering af hovedbund og hår.

(2) Kontrol af ubehagelig lugt i hår og hovedbund ved hjælp af duft.

(3) Vedligeholdelse af en sund hovedbund og hår

https://www.mhlw.go.jp/file/06-Seisakujouhou-11120000-Iyakushokuhinkyoku/kesyouhin_hanni_20111.pdf [ja]

På ovenstående side fra sundhedsministeriet er der opregnet 56 udtryk, der kan bruges til at beskrive effekten og effektiviteten af kosmetik. Vær opmærksom på, at du ikke kan bruge andre udtryk end disse 56 i kosmetik.

Kriterier for ingrediensvisning af kosmetik

Når du introducerer kosmetik, kan der være tilfælde, hvor du også introducerer de ingredienser, der er blandet i. Med hensyn til ingrediensvisning offentliggør den japanske kosmetikindustriforening (Japanese Cosmetic Industry Association) en liste over navne på ingredienser i kosmetik.

De tilbyder også retningslinjer for passende reklame for kosmetik og lignende, så det ville være godt at henvise til dem også.

Verifikationsmetode for den officielle hjemmeside

Der er en metode til at verificere, om indholdet på den officielle hjemmeside er korrekt. Det vigtige punkt er, “om det følger reglerne fastsat af offentlige myndigheder”. I tilfældet med sundhedsfødevarer kan dette bekræftes på hjemmesiden for Forbrugeragenturet.

Reglerne, der skal overholdes, varierer afhængigt af klassificeringen af fødevarer, såsom funktionelle fødevarer, specifikke sundhedsfødevarer og ernæringsfunktionelle fødevarer, så lad os se på hver enkelt.

Tilfældet med funktionelle fødevarer

For funktionelle fødevarer kan du henvise til følgende side fra Forbrugeragenturet. Der er en database kaldet “Søgning af funktionelle fødevarer” til rådighed.

For eksempel, hvis det er Hyalomoisture 240, vil det komme op som følger i afsnittet “Funktionen, der skal vises”, hvis du søger efter produktnavnet.

Dette produkt indeholder hyaluronsyre Na. Det er rapporteret, at hyaluronsyre Na hjælper med at holde huden fugtig og lindrer tørhed.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/foods_with_function_claims/ [ja]

Funktionelle fødevarer er tilladt at blive angivet, hvis virksomheden rapporterer til staten, og det er ikke nødvendigvis godkendt af Forbrugeragenturet eller Ministeriet for Sundhed, Arbejde og Velfærd. Imidlertid er funktionen angivet under virksomhedens ansvar baseret på videnskabelige beviser, så troværdigheden af angivelsen er høj. Derfor er risikoen for, at den officielle hjemmeside vil blive betragtet som overdreven reklame, lav.

Tilfældet med specifikke sundhedsfødevarer

For specifikke sundhedsfødevarer, se venligst følgende side fra Forbrugeragenturet.

For eksempel, i tilfældet med Meiji Corporation’s “Meiji Bulgaria Yogurt CaLB81”, er det angivet som følger.

Med hjælp fra mælkesyrebakterier balancerer det tarmbakterier og holder maven i god stand.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/index.html#m02 [ja]

Da dette indhold er vist med tilladelse fra Forbrugeragenturet efter at have modtaget en undersøgelse fra staten, er der ingen problemer med at offentliggøre dette indhold.

Tilfældet med ernæringsfunktionelle fødevarer

For ernæringsfunktionelle fødevarer kan du vise funktionen af ernæringskomponenter, for hvilke standarder er fastsat. Se venligst følgende side fra Forbrugeragenturet.

For eksempel, i tilfældet med zinkkomponenten, er det angivet som følger.

Zink er et næringsstof, der er nødvendigt for at opretholde en normal smagssans. Zink er et næringsstof, der hjælper med at opretholde sund hud og slimhinder. Zink er et næringsstof, der er involveret i metabolismen af proteiner og nukleinsyrer og hjælper med at opretholde sundheden.

https://www.caa.go.jp/policies/policy/food_labeling/health_promotion/pdf/food_labeling_cms206_20200401_01.pdf [ja]

Hvis du bruger udtrykkene angivet her, er der næsten ingen risiko for at overtræde loven om reklameudtryk eller lægemiddel- og medicinsk udstyr.

Vi har introduceret standarderne for reklamevisning for de tre typer funktionelle fødevarer, specifikke sundhedsfødevarer og ernæringsfunktionelle fødevarer. Alle er indhold, der er angivet på hjemmesiden for Forbrugeragenturet, og risikoen for ulovlig visning er lav.

Men hvis du ønsker at ændre udtrykket lidt, når du angiver det på dit eget medie, skal du være forsigtig.

Opsummering

Når du præsenterer kosmetik og sundhedsfødevarer i medierne, skal du være opmærksom på at overholde lovgivningen, såsom den japanske ‘Pharmaceutical and Medical Device Act’. Udtryk relateret til behandling eller forebyggelse af sygdomme, eller udtryk der har til formål generelt at forbedre eller forstærke funktioner, kan være ulovlige.

For ikke-medicinske kosmetiske produkter, fødevarer med funktionelle påstande, specifikke sundhedsfødevarer og ernæringsfunktionelle fødevarer, er der offentliggjort standarder på hjemmesiderne for det japanske ‘Consumer Affairs Agency’ og ‘Ministry of Health, Labour and Welfare’, som angiver, hvad der kan skrives uden problemer. Vær opmærksom på at overholde disse.

Det kan være svært at vurdere sådanne reklameudtryk, og det anbefales at konsultere en advokat med rigelig viden og erfaring.