Regulering af kosmetikreklamer på LP'er og lignende på EC-sites

Når du sælger kosmetik, er det nødvendigt at få så mange kunder som muligt til at kende de gode aspekter af produktinformationen, såsom kosmetikkens image, ingredienser og effektivitet, for at få dem til at købe mange produkter. På landingssider (LP) for e-handelswebsteder vil du sandsynligvis ønske at inkludere udtryk, der får folk til at ønske at købe produktet.

Imidlertid er produktreklamer, der bruger medier som internettet og flyers, oftest rettet mod et stort antal mennesker uden specialviden, så du kan ikke bare skrive hvad du vil om produkter som kosmetik, der påføres direkte på kroppen.

Derfor er der fastsat visse regler baseret på loven for reklamer. Den lov, der fastsætter disse regler, er officielt kendt som “Loven om sikring af kvalitet, effektivitet og sikkerhed af lægemidler, medicinsk udstyr osv. (Lov nr. 145 fra 1960 (Showa 35))”, almindeligvis kendt som den japanske “Pharmaceutical and Medical Device Act”, eller den tidligere “Pharmaceutical Affairs Law”.

Bestemmelser om reklameregulering i henhold til den japanske lægemiddellov (Pharmaceutical and Medical Device Act)

Den “bestemte regel” fastsat i den japanske lægemiddellov er som følger:

(Overdrevet reklame osv.)
Artikel 66 i den japanske lægemiddellov

Ingen må annoncere, beskrive eller sprede falske eller overdrevne oplysninger om navnet, fremstillingsmetoden, effektiviteten, virkningen eller ydeevnen af lægemidler, medicinske apparater, kosmetiske produkter eller regenerative medicinske produkter, uanset om det er eksplicit eller implicit.
2. Annoncering, beskrivelse eller spredning af oplysninger om effektiviteten, virkningen eller ydeevnen af lægemidler, medicinske apparater, kosmetiske produkter eller regenerative medicinske produkter, der kan misforstås som garanteret af en læge eller andre, betragtes som omfattet af den foregående paragraf.
3. Ingen må antyde abort i forbindelse med lægemidler, medicinske apparater, kosmetiske produkter eller regenerative medicinske produkter, eller bruge obskøne dokumenter eller tegninger.

Den såkaldte japanske lægemiddellov (tidligere kendt som Pharmaceutical Affairs Law) forbyder som nævnt ovenfor “annoncering” af “falske eller overdrevne artikler”. Og som vi vil diskutere senere, vil landingssider for e-handelswebsteder, der har et klart formål med at sælge produkter, blive betragtet som “reklame”.

Men selvom vi taler om “falske eller overdrevne artikler”, er det meget abstrakt, og det er svært at forstå præcist, hvad der er sikkert, og hvad der ikke er.

Med hensyn til disse specifikke standarder har det japanske sundheds-, arbejds- og velfærdsministerium forberedt en “Bekendtgørelse om korrekt reklame for lægemidler mv.[ja]” (udstedt den 29. september 2017 (Heisei 29) af direktøren for Pharmaceutical and Food Sanitation Bureau, Ministeriet for Sundhed, Arbejde og Velfærd. Herfra vil vi kalde det “Bekendtgørelsen”). I praksis fungerer denne bekendtgørelse som “reglen”.

I denne bekendtgørelse er der fastsat nogle ret konkrete “regler”. For eksempel, i tilfældet med “kosmetiske produkter”, som ikke må hævde at helbrede sygdomme (vi vil diskutere detaljerne senere), er udtryk som “beskytter neglene”, “holder neglene sunde” og “giver fugt til neglene” OK, men udtryk som “reparerer sprukne negle” er ikke tilladt. Sammenlignet med bestemmelserne i den japanske lægemiddellov, kan man sige, at det er ret specifikt.

Det japanske sundheds-, arbejds- og velfærdsministerium vurderer lovligheden af specifikke annoncer osv. baseret på denne bekendtgørelse, og det overvåger og vejleder dem, der har foretaget overtrædende annoncering, gennem præfekturerne osv., ved at opfordre til rapportering via e-mail på hjemmesider om overtrædelser af indhold, upassende ord og udtryk osv.

Placeringen af kosmetikprodukter

I Japan er kosmetikprodukter reguleret under den Japanske lægemiddellov (Pharmaceutical and Medical Device Act) sammen med lægemidler og quasi-lægemidler, med henblik på at forbedre sundhed og hygiejne.

Pharmaceutical and Medical Device Act, Artikel 2, Afsnit 3
I denne lov betyder “kosmetik”, produkter der er designet til at rense, forskønne, forbedre attraktiviteten, ændre udseendet af, eller opretholde sundheden af huden eller håret ved at blive påført kroppen gennem gnidning, sprøjtning eller andre lignende metoder. Dette omfatter produkter, hvis virkninger på kroppen er milde. Dog ekskluderer dette produkter, der også er designet til at blive brugt til formål specificeret i punkt 2 eller 3 i første afsnit, samt quasi-lægemidler.

Ifølge denne bestemmelse, er “kosmetik” produkter, der ikke kun ændrer udseendet og gør menneskekroppen smuk og attraktiv, men også renser og opretholder sundheden af huden og håret ved at blive gnubbet ind i huden eller sprøjtet på, blandt andre metoder. Disse produkter er designet til at fremme skønhed gennem gradvise virkninger, snarere end at have øjeblikkelige virkninger.

På den anden side, vil vi ikke berøre emner som lægemidler og quasi-lægemidler, der er designet til at blive brugt til diagnosticering, behandling eller forebyggelse af sygdomme hos mennesker eller dyr.

For at skelne mellem “lægemidler”, “quasi-lægemidler” og “kosmetik”, se venligst en anden artikel på vores hjemmeside.

https://monolith.law/corporate/pharmaceutical-affairs-law[ja]

Baseret på disse definitioner, inkluderer kosmetikprodukter specifikt shampoo og balsam. For andre produkter, se venligst Tokyo Metropolitan Health and Safety Research Center HP Cosmetics Effects[ja].

Desuden, når det kommer til reklame for kosmetik, er en bemærkelsesværdig forskel fra lægemidler, at man ikke kan nævne “aktive ingredienser”. Aktive ingredienser er de komponenter, der udtrykker den tilsigtede effekt af lægemidler. I tilfældet med kosmetik, kan man ikke bruge udtrykket “aktive ingredienser”, da det er den samlede blanding af ingredienser, der giver den ønskede følelse og effekt.

Regulering af reklameudtryk for “kosmetik”

(Overdrevne reklamer osv.)
Japansk lægemiddellov §66: Ingen må reklamere, beskrive eller sprede falske eller overdrevne artikler om navnet, fremstillingsmetoden, effektiviteten, virkningen eller ydeevnen af lægemidler, ikke-lægemidler, kosmetik, medicinsk udstyr eller regenerativ medicin, uanset om det er eksplicit eller implicit.
2. Artikler, der kan misforstås som om en læge eller anden person garanterer effektiviteten, virkningen eller ydeevnen af lægemidler, ikke-lægemidler, kosmetik, medicinsk udstyr eller regenerativ medicin, skal betragtes som omfattet af den foregående paragraf, når de reklameres, beskrives eller spredes.
3. Ingen må antyde abort i forbindelse med lægemidler, ikke-lægemidler, kosmetik, medicinsk udstyr eller regenerativ medicin, eller bruge dokumenter eller tegninger, der er uanstændige.

Denne paragraf forbyder falsk eller overdrevet reklame for lægemidler osv.

Definitionen af ‘reklame’ er bred

‘Reklame’ er defineret som:

1. At have en klar intention om at tiltrække kunder (for at øge kundernes købelyst)
2. At have et klart angivet produktnavn for specifikke lægemidler osv.
3. At være i en tilstand, hvor almindelige mennesker kan genkende det

Det er fastlagt i en meddelelse fra chefen for overvågnings- og vejledningsafdelingen i det japanske sundhedsministeriums lægemiddelsikkerhedsbureau den 29. september i Heisei 10 (1998), at alle disse tre krav skal være opfyldt.

Derfor, hvis du tydeligt angiver et bestemt produktnavn med det klare formål at sælge det og bruger en metode til at informere offentligheden bredt, kan det siges, at du har foretaget en reklamehandling.

For eksempel, på internettet, gennem landingssider, bannere, affiliate marketing, nyhedsbreve, e-mails osv., ikke kun individuelt, men også ved at tilføje visning af linkdestinationer, hvis du tydeligt angiver et bestemt produktnavn og har en klar intention om at øge kundernes købelyst i en tilstand, hvor almindelige mennesker kan genkende det, vil det være en reklame. Det samme gælder for personlige blogs.

Hvem er de regulerede enheder for ‘reklame’?

‘Enhver person’, der er målet for artikel 66, stk. 1 og 3, i den japanske lægemiddellov (Pharmaceuticals and Medical Devices Act), refererer til alle, herunder producenter og sælgere, producenter eller sælgere. Desuden, hvis disse personer simpelthen anmoder om at lave reklame gennem medier som tv, aviser, magasiner, internettet osv., vil disse medier overtræde disse bestemmelser.

For eksempel, hvis en kosmetikbrand, der producerer og sælger kosmetik, anmoder om at placere overdrevne reklamer i en avis, vil avisen overtræde disse bestemmelser.

Og ‘andre personer’, der er målet for artikel 66, stk. 2, i den japanske lægemiddellov, inkluderer også frisører og kosmetologer i forhold til kosmetik.

Med andre ord, blandt reklamer for lægemidler osv., er der en særlig karakteristik, at der er bestemmelser om forbud mod garantier for reklamer lavet af frisører og kosmetologer kun for kosmetik.

Meddelelse 10 Anbefaling af medicinske fagfolk osv.
Medicinske fagfolk, frisører, kosmetologer, hospitaler, klinikker, apoteker, offentlige kontorer, skoler eller organisationer, der har en betydelig indflydelse på offentlighedens opfattelse af effektiviteten af lægemidler osv., må ikke lave reklamer, der angiver, godkender, anbefaler, vejleder eller bruger dem udelukkende.
Dog er der undtagelser i særlige tilfælde, hvor det er nødvendigt at reklamere for det faktum, at offentlige kontorer eller lignende har angivet osv. for at opretholde og forbedre folkesundheden.

Hvad betragtes som ‘overdrevet’ udtryk?

Beslutningen om, hvorvidt noget er falsk eller overdrevet, træffes på grundlag af meddelelsen som en standard for bedømmelse og vejledning. Denne standard er skabt med det formål at “gøre indholdet af reklamer mere konkret, så det ikke bliver falsk eller overdrevet, eliminere upassende reklamer og sikre, at almindelige forbrugere osv. ikke får en forkert opfattelse af lægemidler osv., og fremme passende reklamer”.

På hjemmesiden for det japanske sundheds-, arbejds- og velfærdsministerium “Om regulering af reklamer for lægemidler osv.[ja]” står der i linket [Kommentar], at “konkrete bedømmelser foretages for hver enkelt sag”. Dette betyder, at man ikke kan dømme ensartet, at “det overtræder ikke”, selv med den samme formulering, på grund af “ændringer i miljøet omkring reklamer for lægemidler osv.”, som angivet i meddelelsen, fordi forskellige effekter kan opstå afhængigt af mediets karakter, innovation osv.

Hvilke handlinger er underlagt regulering?

For ‘må ikke beskrives eller spredes’ forstås det, at alle metoder til at informere offentligheden bredt, ikke kun beskrivelse og spredning, er underlagt forbud.

For eksempel, metoden med at vise det på en e-handelswebsteds landingsside er tydeligvis ‘beskrivelse’, og selv i tilfælde som salgstalemanualer, hvor sælgere deler information og forklarer det mundtligt til almindelige mennesker, er det inkluderet.

Kosmetikreklamer: Selv frisører og kosmetologer kan ikke garantere effektivitet

I henhold til paragraf 66, stk. 2, er det forbudt at reklamere for artikler, der kan give indtryk af, at en læge eller lignende garanterer effektiviteten, virkningen eller ydeevnen af kosmetik.

Og “andre” inkluderer tandlæger og apotekere, samt dem, der har en betydelig indflydelse på folks opfattelse af effektivitet, virkning eller ydeevne. Her er det fortolket, at dette inkluderer frisører og kosmetologer, men kun i forhold til kosmetik.

Derfor, ved at inkludere frisører og kosmetologer i garantier for kosmetikreklamer, kan det tænkes, at det skyldes, at titlen “frisør og kosmetolog” opnås ved at bestå en eksamen i barbering, skønhed og hygiejne efter afslutning af uddannelsesinstitutioner udpeget af Ministeriet for Sundhed, Arbejde og Velfærd, og at deres professionalisme er anerkendt i forhold til “kosmetik”, der har til formål at fremme disse, og at de har en betydelig indflydelse på folks opfattelse af “effektivitet, virkning eller ydeevne”.

Derfor vil det generelt blive antaget, at kosmetikreklamer fra frisører og kosmetologer, som i princippet udfører reklameaktiviteter, vil blive betragtet som overdrevne reklamer og lignende, da risikoen for at blive misforstået som “garanteret” i henhold til stk. 2 er høj, og vil ikke blive accepteret.

Men,

• At introducere historien og oprindelsen af produktionsfirmaet
• At vaske hår
• At påføre produktet på nakken efter styling, hvilket resulterer i en behagelig følelse for almindelige mennesker

vil sandsynligvis ikke blive betragtet som “garanteret”.

Når du starter en virksomhed, eller når du ønsker at udvide til et nyt område, kan du ved at henvende dig til en advokat med erfaring i at opbygge en virksomhed fra bunden, være i stand til at udarbejde strategier fra forskellige vinkler, selv foran tilsyneladende høje barrierer, og finde en vej frem.