Muligheden for krænkelse af varemærkerettigheder og anmodning om fjernelse i forbindelse med listeadvertsering

Listingannoncer er blevet en standard for online annoncering, da de giver mulighed for at vælge nøgleord for at annoncere og præcist tiltrække brugere med en høj købsinteresse for dine tjenester eller produkter. Normalt, hvis dit firma eller dine tjenester og produkter er registreret som varemærker, ville du bruge disse varemærker i dine listingannoncer. For eksempel, hvis firma A tilbyder en tjeneste til overvågning af omdømmeskade kaldet B, og både firmaets navn og tjenestens navn er registreret som varemærker, ville de lave annoncer som “Hvis du har brug for overvågning af omdømmeskade, vælg firma A!” eller “Hvis du har brug for overvågning af omdømmeskade, vælg B!”

Men der er tilfælde, hvor listingannoncer kan indeholde tekst, der er forskellig fra disse. For eksempel, firma C, der ikke har nogen forbindelse til firma A, kan lave annoncer som “Hvis du har brug for overvågning af omdømmeskade, vælg firma C over firma A!” eller “Firma C’s tjeneste til overvågning af omdømmeskade er billigere end B!” Hvis firma A’s navn og tjenesten B er kendte, vil der være mange brugere, der søger efter disse navne. Disse annoncer er designet til at tiltrække disse brugere til firma C.

For dem, der arbejder i store virksomheder, herunder børsnoterede virksomheder, kan der være tilfælde, hvor annoncer fra andre virksomheder, der bruger dit firma’s varemærkeregistrerede brandnavn (firma navn, produktnavn, servicenavn osv.) vises, når du søger efter dine egne tjenester eller produkter på en søgemaskine.

I sådanne tilfælde vil vi introducere, hvad du kan gøre.

Hvad er listingannoncer?

Listingannoncer er annoncer, der vises i forbindelse med søgeresultater. Når en bruger søger efter et relevant nøgleord, vises annoncen, hvilket betyder, at den er meget effektiv, da den vises, når interessen for det pågældende nøgleord er høj. Eksempler på listingannoncer inkluderer Google AdWords og Yahoo! Promotion.

Listingannoncer er indstillet til at blive vist baseret på, hvilke ‘nøgleord’ brugeren bruger til at søge i søgemaskinen, og hvilken ‘annonce tekst’ der skal vises. For eksempel, hvis du søger med nøgleordet ‘bagvaskelse’, kan du indstille det til at vise en annonce tekst som ‘Hvis du har brug for hjælp til at håndtere rygteskader, så kontakt firma A!’

Varemærkeproblemer i forbindelse med listeadvertsering

Der er to hovedtyper af varemærkeproblemer, der kan opstå i forbindelse med listeadvertsering.

Varemærket bruges som et “nøgleord”

Dette er tilfældet, når en anden virksomhed byder på og annoncerer med et nøgleord, der er registreret som et varemærke. Når man søger med dette nøgleord, kan det resultere i, at den anden virksomheds annonce vises i søgeresultaterne. Selvom man søger med sit eget firmanavn eller produktnavn, kan det ske, at den anden virksomheds annonce vises højere oppe end ens egen annonce.

Varemærket bruges i “annonce teksten”

Dette er tilfældet, når dit eget firmanavn eller produktnavn, der er registreret som et varemærke, vises i annonceteksten. For eksempel, hvis virksomhed A har registreret produkt B som et varemærke, og konkurrerende virksomhed C annoncerer med teksten “C virksomheds omdømmeovervågningstjeneste er billigere end B!”

Dette er fordi virksomhed C bruger strengen “B”, som virksomhed A har varemærkerettigheder til, uden at få tilladelse fra virksomhed A. Derfor kan virksomhed A potentielt hævde, at dette er juridisk ulovligt. I dette tilfælde kan du begrænse brugen af registrerede varemærkenøgleord i annoncer fra andre virksomheder ved at indgive en klage over varemærkekrænkelse til Google, hvis det er Google AdWords, eller til Yahoo! JAPAN, hvis det er Yahoo! Promotion.

Det er dog vigtigt at bemærke, at det kun er “varemærkebrug” af andre, som varemærkeindehaveren kan kræve forbudt. Selvom du har erhvervet varemærkerettigheder til et bestemt ord, betyder det ikke, at du kan forbyde al brug af det ord. Det, du kan forbyde, er kun brug i en bestemt form (kaldet “varemærkebrug”).

https://monolith.law/corporate/trademark-infringement-cases-illegalityjudgment[ja]

Denne vurdering er ret teknisk, så det anbefales at konsultere en ekspert i intellektuel ejendomsret.

Sådan fremsætter du en påstand om krænkelse af varemærkerettigheder

I tilfælde af Google AdWords

Når du fremsætter en påstand om krænkelse af varemærkerettigheder over for Google AdWords, skal du ansøge fra “Google’s varemærke”.

Det er også muligt at ansøge via post, men da det bliver international post til Californien, anbefales det at ansøge via formularen, som er nemmere at håndtere.

1. Først indtaster du oplysninger om ansøgeren, såsom navn og firmanavn.
2. Derefter indtaster du “detaljer om varemærket”, såsom det varemærkeord, du ønsker at fremsætte en påstand om, mållandet, varemærkets registreringsnummer osv. På dette tidspunkt skal du sørge for at indtaste varemærkenavnet korrekt, både i halv og fuld bredde.
3. Du indtaster oplysninger om “den annoncør, der er genstand for påstanden”. Her kan du vælge mellem to ansøgningsmetoder.

En bestemt annoncør

Hvis du kun ønsker at begrænse brugen af varemærkeordet for en bestemt annoncør, vælger du denne mulighed. Derefter indtaster du oplysninger om den relevante annoncør.

Alle annoncører

Hvis du ønsker at begrænse brugen af varemærkeordet for alle annoncører, undtagen dem, der har fået tilladelse til at bruge varemærket, vælger du denne mulighed. Du vil blive bedt om at angive “annoncører, der har fået tilladelse til at bruge varemærket”, så her indtaster du din virksomheds AdWords-kontooplysninger (den relevante 10-cifrede ID eller URL) og kontooplysninger for annonceringspartnere, der har fået tilladelse til at bruge varemærket (licenshavere, filialer, forhandlere, autoriserede forhandlere osv.). Hvis du ikke indtaster dette, kan din egen reklame og reklame fra dine annonceringspartnere blive begrænset i brugen af varemærket.

Efter at have indsendt ovenstående ansøgning, vil du modtage en meddelelse om resultatet af gennemgangen fra Google inden for omkring en uge. Hvis der ikke er nogen problemer med gennemgangen, vil annoncer, der bruger det ansøgte varemærkenavn, og som ikke har fået tilladelse til at bruge varemærket, blive stoppet.

Bemærk, at ikke kun varemærkeindehavere og deres agenter, men også advokater kan indsende denne ansøgning som agenter. Hvis du er usikker på ansøgningen, kan du også anmode en advokat, der er bekendt med varemærkerettigheder, om at indsende den.

I tilfælde af Yahoo! Promotion

Når du fremsætter en påstand om krænkelse af varemærkerettigheder over for Yahoo! Promotion, er der ingen formular, du kan ansøge fra på nettet, så du skal samle de nødvendige dokumenter og ansøge via post. De nødvendige dokumenter er angivet i “Om registrerede varemærker”.

De nødvendige dokumenter er angivet som følger på ovenstående side.

1.     Dokumentation, der kan bekræfte ansøgerens identitet (hvis ansøgeren er en medarbejder i en virksomhed, er et visitkort tilstrækkeligt)
2.     Søgeord og link-destination URL (kopi af skærmen efter søgning)
3.     Varemærkeregistreringscertifikat
4.     En detaljeret forklaring på, hvordan den pågældende annoncørs handlinger udgør en krænkelse af varemærkerettigheder
5. Optegnelser og forklaringer på kommunikation og forhandlinger med den pågældende annoncør

https://marketing.yahoo.co.jp/guidelines/trademarks.html[ja]

I tilfælde af Yahoo! Promotion, ligesom med Google AdWords, kan ansøgningen indsendes ikke kun af varemærkeindehaveren selv, men også af en agent, der har advokatstatus. Da du skal samle de nødvendige dokumenter og ansøge via post, anbefales det at konsultere en advokat og anmode om at indsende ansøgningen.

Hvad skal man gøre, hvis man finder reklamer, der krænker varemærkerettigheder

På denne måde, hvis dit virksomhedsnavn, servicenavn, produktnavn eller andre mærker, som du har registreret som varemærker, bliver brugt i andre virksomheders listeadvertsering, kan du begrænse deres brug.

Men, hvad enten det er Google AdWords eller Yahoo! Promotion, selvom de vil undersøge og begrænse brugen, hvis der er en klage fra en varemærkeindehaver, er deres grundlæggende holdning, at de ønsker, at varemærkeindehaveren og annoncøren løser problemet direkte. Der kan være tilfælde, hvor du ikke får hjælp, medmindre du fremsætter en juridisk sofistikeret argumentation for, hvorfor den pågældende brug kan betragtes som ulovlig.

Det ville være ønskeligt at konsultere en advokat først, også med hensyn til, om påstanden om, at varemærkerettighederne er blevet krænket, er juridisk gyldig. Overtrædelse af varemærkerettigheder er en handling, der også er underlagt straf. Hvis din virksomhed har ret, bør du gøre krav på at stoppe brugen af varemærket, for eksempel gennem en advokat.

Introduktion til vores løsninger

Monolis Advokatfirma er et advokatfirma med høj ekspertise inden for IT, især internettet og lovgivning. Vi tilbyder løsninger til at håndtere problemer, som kan betegnes som “listing forurening”. Detaljer er beskrevet i artiklen nedenfor.

https://monolith.law/listingadspollution[ja]