จุดที่ต้องตรวจสอบในสัญญาการแสดงโฆษณาที่บริษัท IT ทำกับนักแสดงและคนดัง

เมื่อธุรกิจ IT ขยายตัวและพัฒนาขึ้น มีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มความน่าเชื่อถือทางสังคม ความรู้จัก และภาพลักษณ์ของแบรนด์ ด้วยการลงโฆษณาของบริษัท หรือโฆษณาสินค้า

ในกรณีนี้ หากเราจ้างนักแสดงหรือศิลปินที่เป็นที่นิยม จะสามารถเพิ่มความน่าสนใจในโฆษณาและปรับปรุงภาพลักษณ์ของบริษัทหรือสินค้าได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้รูปภาพหรือวิดีโออย่างไม่ถูกต้อง คุณอาจถูกเรียกร้องค่าเสียหาย

ดังนั้น ในครั้งนี้ เราจะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับข้อกำหนดที่สำคัญในสัญญาการแสดงโฆษณาที่บริษัท IT ต้องทำกับศิลปิน และจุดที่ควรระวัง

สิ่งที่สำคัญในสัญญาการแสดงโฆษณาคือ ‘สิทธิ์ประชาสัมพันธ์’

เมื่อมีศิลปินที่เป็นที่นิยมแสดงในโฆษณาสินค้า ยอดขายของสินค้านั้นๆ จะเพิ่มขึ้น สาเหตุของสิ่งนี้คือ ชื่อและภาพของศิลปินมี ‘ค่าทางเศรษฐกิจ’ ที่สามารถดึงดูดลูกค้าได้

สิทธิ์ในการปกป้องชื่อและภาพของบุคคลภายใต้กฎหมาย และไม่อนุญาตให้ใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต เรียกว่า ‘สิทธิ์ประชาสัมพันธ์’ หากบุคคลที่สามใช้รูปภาพหรืออื่นๆ ในโฆษณาสินค้าโดยไม่ได้รับอนุญาตจากผู้ที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ อาจถูกเรียกร้องค่าเสียหาย หยุดการขาย ทำลายสินค้า หรือโฆษณาขอให้อภัย

สัญญาการแสดงโฆษณากำหนดค่าตอบแทนและเงื่อนไขอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาของศิลปินโดยตรง แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการได้รับอนุญาตในการใช้สิทธิ์ประชาสัมพันธ์จากผู้ที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ (หรือบริษัทจัดการที่เขาสังกัด) ในเรื่องขอบเขต ระยะเวลา และพื้นที่

หากคุณต้องการทราบรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ‘การละเมิดสิทธิ์ประชาสัมพันธ์’ กรุณาดูบทความที่ระบุด้านล่างนี้ร่วมกับบทความนี้

https://monolith.law/reputation/case-of-infringement-publicity-right[ja]

จุดที่ควรตรวจสอบในสัญญาการแสดงโฆษณา

ต่อไปนี้เราจะอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับจุดที่ควรตรวจสอบในสัญญาโดยอ้างอิงจากตัวอย่างสัญญา โดยทั่วไปแล้ว สัญญาจะเป็นสัญญาที่มีสามฝ่าย ได้แก่ ผู้ลงโฆษณา, บริษัทผลิตภัณฑ์บันเทิง, และบริษัทโฆษณา (หรือตัวแทนโฆษณา).

※ ฝ่ายที่เข้าร่วมสัญญาคือ ผู้ลงโฆษณา (ก), บริษัทผลิตภัณฑ์บันเทิง (ข), และบริษัทโฆษณา (ค) ส่วนศิลปินที่สังกัดกับบริษัทผลิตภัณฑ์บันเทิง (ข) จะถูกเรียกว่า (ง) ในสัญญา.

ขอบเขตการอนุญาตใช้ชื่อหรือภาพเหมือน

มาตราที่ 4 (การอนุญาตใช้ในการโฆษณา)

ผู้รับจะยินยอมให้ผู้ให้และผู้ที่สามใช้เสียง, ชื่อ (รวมถึงลายเซ็น), ภาพเหมือน (รวมถึงภาพวาดที่ผู้รับยินยอม, ฟิกเกอร์, ฯลฯ), ประวัติย่อ (ต่อไปนี้จะเรียกว่า “สิทธิ์ในภาพเหมือนของผู้ที่สี่”) ในสื่อต่างๆ ที่ระบุไว้ด้านล่างนี้เกี่ยวกับการโฆษณานี้ อย่างไรก็ตาม, สื่อที่สามารถดาวน์โหลดและเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาที่ขัดต่อศีลธรรมทั่วไปจะถูกยกเว้น
① โฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุ (รวมถึงการประกาศผ่านดาวเทียม, การประกาศผ่านสาย, CATV, ฯลฯ)
② โฆษณาภายในและภายนอกอาคาร, โฆษณาทางการขนส่ง (รวมถึงวิชั่นทางถนน, โฆษณาทางภาพยนตร์, ช่องทางการขนส่งภายในรถไฟ, ฯลฯ)
③ โฆษณาผ่านเครือข่ายการสื่อสาร (รวมถึงเว็บไซต์, โฆษณาแบนเนอร์, แอปพลิเคชันสมาร์ทโฟน, ฯลฯ)
④ หนังสือพิมพ์, นิตยสาร, โปสเตอร์, แคตตาล็อก, แผ่นพับ, POP, จดหมายโฆษณาโดยตรง, ฯลฯ
⑤ โฆษณาทางภาพยนตร์และสไลด์
⑥ การประชาสัมพันธ์
⑦ ของที่ระลึก
⑧ รายงานบริษัท, รายงานธุรกิจ, ประวัติบริษัท, ฯลฯ
⑨ การส่งเสริมการค้าและการสมัคร, การจัดรายการพิเศษ, การสนับสนุนโปรแกรม, บทความ, ฯลฯ
⒉ ผู้ให้จะต้องได้รับการอนุญาตล่วงหน้าจากผู้รับผ่านผู้ที่สามสำหรับการใช้สิทธิ์ในภาพเหมือนของผู้ที่สี่ในแต่ละวัตถุประสงค์การใช้งาน

ข้อกำหนดนี้เป็นหนึ่งในข้อกำหนดที่สำคัญที่สุดในสัญญาการแสดงโฆษณา และเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหากับบริษัทผลิตภัณฑ์บันเทิง คุณควรระบุสื่อที่มีโอกาสจะใช้ทั้งหมด

จุดที่ควรตรวจสอบที่ 1

ในส่วนแรกของข้อนี้ มีการกำหนดว่า “ยินยอมให้ใช้ในสื่อที่ระบุไว้ด้านล่างนี้” แต่ไม่ได้ระบุค่าใช้จ่ายหรือจำนวนการใช้งานอย่างชัดเจน

ในสัญญาการแสดงโฆษณา จะมีการชำระค่าตอบแทนสำหรับการแสดง แต่การใช้งานโฆษณาที่ผลิตขึ้นมาจะเป็นฟรี ดังนั้น คุณควรแก้ไขเป็น “ยินยอมให้ใช้งานฟรีและอิสระ (หรือไม่จำกัดจำนวนการใช้งาน) ในสื่อที่ระบุไว้ด้านล่างนี้”

จุดที่ควรตรวจสอบที่ 2

สำหรับข้อที่ 1 ข้อที่ 6 “การประชาสัมพันธ์” ในปัจจุบันการใช้ SNS มีความสำคัญในการประชาสัมพันธ์ ดังนั้น แนะนำให้เพิ่ม “การโพสต์ใน Twitter, YouTube, Facebook, LINE, ฯลฯ”

จุดที่ควรตรวจสอบที่ 3

ในข้อที่ 2 มีการกำหนดว่า “จะได้รับการอนุญาตล่วงหน้าสำหรับสิทธิ์ในภาพเหมือนของผู้ที่สี่สำหรับแต่ละวัตถุประสงค์การใช้งาน” แต่ในส่วนแรกของข้อนี้ การอนุญาตใช้งานได้รับแล้ว ดังนั้น คุณควรลบข้อนี้ออก

ถ้าเป็นข้อกำหนดเกี่ยวกับหน้าที่ในการรายงาน คุณควรกำหนดว่า “ผู้ให้จะรายงานการใช้สิทธิ์ในภาพเหมือนของผู้ที่สี่ที่กำหนดไว้ในข้อก่อนหน้านี้ให้ผู้รับผ่านผู้ที่สามทุกๆ ○ เดือน” และเลือกวิธีที่ทำให้ผู้โฆษณามีภาระน้อยที่สุด

การห้ามการแสดงหรือสินค้าที่เป็นคู่แข่ง

มาตราที่ 6 (การห้ามคู่แข่ง)

ผู้รับจะต้องไม่อนุญาตให้ผู้แสดงมีส่วนร่วมในการโฆษณาและการส่งเสริมการขายตามข้อที่กำหนดต่อไปนี้ ตั้งแต่วันที่ทำสัญญาจนถึงวันที่สิ้นสุดการใช้งาน
① การโฆษณาของบุคคลที่สามที่ดำเนินธุรกิจที่เหมือนหรือคล้ายกับการพัฒนา, การดำเนินงาน, และการขายระบบบัญชีซึ่งเป็นธุรกิจหลักของผู้ให้
② การโฆษณาของบุคคลที่สามที่มุ่งเน้นสินค้าที่เหมือนหรือคล้ายกับระบบบัญชีที่เป็นสินค้าหลักของผู้ให้

ในกรณีที่ผู้รับอนุญาตให้บุคคลที่สามใช้สิทธิในภาพถ่ายของผู้แสดงในการโฆษณา ถ้าการตัดสินใจว่าการโฆษณานั้นตรงกับข้อใดข้อหนึ่งในข้อกำหนดข้างต้นหรือไม่เป็นเรื่องที่ยาก ผู้รับจะต้องติดต่อผู้ที่สามล่วงหน้าและตัดสินใจเกี่ยวกับการอนุญาตหรือไม่อนุญาตร่วมกันระหว่างผู้ให้, ผู้รับ, และผู้ที่สาม

การแสดงในโทรทัศน์, วิทยุ, ละคร, คอนเสิร์ต และอื่น ๆ ในฐานะของผู้แสดงจริงจะไม่ได้รับข้อจำกัดในมาตรานี้ ยกเว้นในกรณีที่บุคคลที่สามที่เป็นคู่แข่งของผู้ให้เป็นผู้ให้สนับสนุนอย่างเดียว

จุดที่ควรตรวจสอบที่ 1

การจำกัดต่อ “บริษัทที่เป็นคู่แข่ง” ในข้อที่ 1 ของมาตราที่ 1 หมายความว่า ผู้ให้จะได้รับสิทธิ์ในการใช้ภาพถ่ายของผู้แสดงอย่างเดียวในอุตสาหกรรมหนึ่ง

ข้อกำหนดนี้จะจำกัดกิจกรรมทางเศรษฐกิจของผู้แสดงอย่างมาก และอาจต้องเรียกเก็บ “ค่าสัญญาเฉพาะ” นอกจากค่าตอบแทน ดังนั้น คุณควรพิจารณาความคุ้มค่าเมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายอย่างรอบคอบ

จุดที่ควรตรวจสอบที่ 2

การจำกัดต่อ “สินค้าที่เป็นคู่แข่ง” ในข้อที่ 2 ของมาตราที่ 1 มีขอบเขตที่จำกัดมากกว่า “การจำกัดต่อบริษัทที่เป็นคู่แข่ง” แต่ยังคงมีผลต่อกิจกรรมทางเศรษฐกิจของผู้แสดง และอาจต้องเรียกเก็บ “ค่าสัญญาเฉพาะ” หรือ “ค่าความผูกพัน” ที่มีมูลค่าต่ำกว่า

การที่จะต้องเรียกเก็บ “ค่าสัญญาเฉพาะ” หรือ “ค่าความผูกพัน” หรือไม่ ขึ้นอยู่กับชื่อเสียงของผู้แสดงและจำนวนเงินที่จ่ายเป็นค่าตอบแทน ดังนั้น คุณควรพิจารณากลยุทธ์การโฆษณาและงบประมาณ และสนทนากับผู้รับและผู้ที่สามล่วงหน้า

ค่าสัญญาและค่าแสดง

มาตราที่ 7 (ค่าตอบแทน)

ผู้ที่สามจะจ่ายให้ผู้ที่สอง ค่าสัญญาเป็นจำนวนเงิน 〇〇 ล้านเยน (ไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและภาษีของท้องถิ่น) และค่าแสดงสำหรับการถ่ายทำโฆษณาทีวีและการถ่ายภาพสติลเป็นจำนวนเงิน 〇〇 ล้านเยน (ไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่มและภาษีของท้องถิ่น) โดยโอนเข้าบัญชีธนาคารที่ผู้ที่สองระบุภายในวันที่ 〇〇 ปี 〇〇 เดือน 〇〇 วัน

สำหรับการใช้งานตามมาตราที่ 4 ข้อที่ 1 ข้อที่ 8 และข้อที่ 9 จะไม่เกิดค่าใช้จ่ายหลังจากสิ้นสุดระยะเวลาการใช้งานนี้
(ต่อไปนี้จะละไว้)

จุดที่ควรตรวจสอบ

“มาตราที่ 4 ข้อที่ 1 ข้อที่ 8 และข้อที่ 9” หมายถึงการใช้งานในเอกสารแนะนำบริษัทและการแสดงในการประชุมโฆษณาต่างๆ แต่ในข้อความที่ว่า “ไม่มีค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นหลังจากสิ้นสุดระยะเวลาการใช้งานนี้” ในข้อที่ 2 ไม่ได้กล่าวถึงการอนุญาตให้ใช้งานหลังจากสิ้นสุดระยะเวลาการใช้งาน

เนื่องจากเอกสารแนะนำบริษัทอาจจะถูกสร้างใหม่ ควรระบุว่า “สามารถใช้งานได้ฟรีหลังจากสิ้นสุดระยะเวลาการใช้งานนี้” อย่างชัดเจน

เกี่ยวกับการชดเชยความเสียหาย

ข้อที่ 10 (การชดเชยความเสียหาย)

หากผู้ที่เป็นส่วนหนึ่งในสัญญา ไม่ว่าจะเป็น ผู้ที่ 1, ผู้ที่ 2 (รวมถึงผู้ที่ 4) หรือผู้ที่ 3 ทำผิดตามข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้ ผู้ที่เป็นฝ่ายตรงข้ามกับผู้ทำผิดสามารถยกเลิกสัญญาหรือเรียกร้องค่าชดเชยความเสียหายที่เกิดขึ้นได้
(ก) ในกรณีที่ผู้ที่ 2 (รวมถึงผู้ที่ 4) กระทำการที่ทำให้ภาพลักษณ์หรือความน่าเชื่อถือของผู้ที่ 1 หรือสินค้าของผู้ที่ 1 ลดลง
(ข) ในกรณีที่ผู้ที่ 4 ไม่สามารถเข้าร่วมงานได้เนื่องจากเหตุผลที่ควรรับผิดชอบของผู้ที่ 2
(ค) ในกรณีที่มีการละเมิดสัญญา
(ง) ในกรณีที่มีการกระทำที่ทำให้การปฏิบัติตามสัญญาเกิดปัญหา

จุดที่ควรตรวจสอบที่ 1

ในข้อความต้นที่มีคำว่า “ผู้ที่เป็นฝ่ายตรงข้ามกับผู้ทำผิด” ในสัญญาที่มีสองฝ่ายหรือสองกลุ่ม คำว่า “ฝ่ายตรงข้าม” จะชัดเจน แต่ในสัญญาที่มีผู้ทำสัญญาที่มีสถานะต่างกันมากกว่าสามฝ่าย ควรใช้คำว่า “ผู้ทำสัญญาอื่น” หรือ “ฝ่ายอื่น”

นอกจากนี้ ผู้ที่ 4 ไม่ใช่ผู้ทำสัญญา ดังนั้น ถ้ามีความเสียหายเกิดขึ้นจากการกระทำของผู้ที่ 4 จะต้องเรียกร้องค่าชดเชยความเสียหายจากบริษัทที่ผู้ที่ 4 สังกัด (ผู้ที่ 2)

จุดที่ควรตรวจสอบที่ 2

ในปัจจุบัน มีกรณีที่เกิดปัญหาใหญ่จากสแกนดัลของศิลปินหรือทวีตที่ทำโดยไม่ได้คิดถึงผลที่จะตามมา ดังนั้น การครอบคลุมกรณีที่สามารถคาดการณ์ได้ให้ครบถ้วนที่สุดเพื่อลดความเสี่ยงของผู้ลงโฆษณาหรือบริษัทโฆษณาเป็นสิ่งที่สำคัญ

สรุป

ในครั้งนี้เราได้ทำการอธิบายจุดที่ควรตรวจสอบในสัญญาการแสดงโฆษณาที่บริษัท IT ทำกับนักแสดงหรือคนดัง โดยมุ่งเน้นที่ข้อสำคัญอย่าง “ขอบเขตการอนุญาตใช้ภาพหรือชื่อ” “การห้ามแสดงหรือเกี่ยวข้องกับบริษัทหรือสินค้าที่เป็นคู่แข่ง” “ค่าสัญญาและค่าแสดง” และ “การชดใช้ค่าเสียหาย”

ตัวอย่างสัญญาที่ใช้ในการอธิบายนี้เป็นสัญญาที่มีผู้ลงนาม 3 ฝ่าย คือ ผู้ลงโฆษณา บริษัทผลิตภัณฑ์บันเทิง และ บริษัทโฆษณา แต่ในบางกรณีอาจมีผู้ลงนามมากกว่านี้ เช่น การเพิ่มบริษัทผลิตเข้ามา ดังนั้น เมื่อทำการสร้างสัญญาหรือปรึกษากับฝ่ายตรงข้าม ควรปรึกษากับทนายความที่มีความรู้และประสบการณ์เฉพาะทาง แทนการตัดสินใจด้วยตนเอง เราขอแนะนำให้ท่านทำอย่างนั้น

การแนะนำมาตรการจากสำนักงานทนายความของเรา

สำนักงานทนายความ Monolis เป็นสำนักงานที่มีความเชี่ยวชาญสูงในด้าน IT และกฎหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านอินเทอร์เน็ตและกฎหมาย

ในการใช้ประโยชน์จากธุรกิจที่ดำเนินการแทนในการรับทุนช่วยเหลืออย่างปลอดภัย จำเป็นต้องมีการสร้างสัญญา สำนักงานทนายความของเราได้ดำเนินการสร้างและทบทวนสัญญาสำหรับหลากหลายประเภทของงาน ตั้งแต่บริษัทที่อยู่ในรายการหลักทรัพย์ของตลาดหลักทรัพย์โตเกียว (Tokyo Stock Exchange Prime) ไปจนถึงบริษัทสตาร์ทอัพ หากคุณมีปัญหาเกี่ยวกับสัญญา กรุณาอ้างอิงบทความด้านล่างนี้

https://monolith.law/contractcreation[ja]