เวลาที่ใช้ดูทีวีถูกเกินโดยเวลาที่ใช้งานอินเทอร์เน็ตเป็นครั้งแรก อธิบายสถานการณ์การใช้สื่อ

ในวันที่ 25 สิงหาคม พ.ศ. 2564 กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสารของญี่ปุ่น (สถาบันวิจัยนโยบายสารสนเทศและการสื่อสาร) ได้เปิดเผยรายงานประจำปี 2020 ซึ่งเป็นการศึกษาและติดตามอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับระยะเวลาและช่วงเวลาที่ใช้งาน อัตราการใช้งาน และความน่าเชื่อถือของสื่อที่อยู่บนอินเทอร์เน็ต เช่น โซเชียลมีเดีย หรือสื่อสารสนเทศอื่น ๆ เช่น ทีวี วิทยุ เพื่อทำความเข้าใจเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างสื่อต่าง ๆ และการเปลี่ยนแปลงของสถานการณ์การใช้งานจริง

ในที่นี้ เราจะอธิบายเกี่ยวกับสรุปของ “รายงานการสำรวจเกี่ยวกับระยะเวลาการใช้งานและพฤติกรรมข้อมูลของสื่อสารสนเทศประจำปี 2020” ในบทที่ 5 ที่เรื่อง “อัตราการใช้งานของบริการ/แอปพลิเคชันทางโซเชียลมีเดียหลัก”

วิธีการทำการสำรวจ

การสำรวจนี้ได้ดำเนินการทุกปีตั้งแต่ปี 2012 (ปีนี้เป็นครั้งที่ 9) ซึ่งเป็นการสำรวจความคิดเห็นของประชาชนเกี่ยวกับสื่อขนาดใหญ่ อยู่ในแนวคิดเดียวกับ “การสำรวจการประเมินและการสัมผัสสื่อทั่วประเทศ” ของสมาคมหนังสือพิมพ์ญี่ปุ่น และ “การสำรวจความคิดเห็นทั่วประเทศเกี่ยวกับสื่อ” ของสมาคมการสำรวจข่าวสารและสื่อ

กลุ่มเป้าหมายคือ 1,500 คนทั้งชายและหญิงที่อายุระหว่าง 13 ถึง 69 ปี ที่ถูกสุ่มจากทะเบียนราษฎรทั่วประเทศใน 125 จุดตามสัดส่วนจริง โดยการสำรวจแบบบันทึกประจำวันและแบบสอบถามได้ดำเนินการพร้อมกันในระหว่างวันที่ 12 ถึง 18 มกราคม 2021

การสำรวจแบบบันทึกประจำวัน (2 วันทำการและ 1 วันหยุด) ได้ดำเนินการเกี่ยวกับการใช้งานทีวี, หนังสือพิมพ์, อินเทอร์เน็ต และอื่น ๆ โดยรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับเวลาที่ใช้งาน, การใช้งานพร้อมกัน และเนื้อหาที่ใช้งานสำหรับแต่ละอุปกรณ์ โดยใช้วิธีการสำรวจแบบบันทึกประจำวัน (24 ชั่วโมง, แบ่งเป็นช่วง 15 นาที)

การสำรวจแบบสอบถามได้ดำเนินการเกี่ยวกับสถานะการเป็นเจ้าของและการใช้งานอุปกรณ์เช่น คอมพิวเตอร์, สมาร์ทโฟน, โทรศัพท์มือถือ และอื่น ๆ รวมถึงสถานะการใช้งานเว็บไซต์หลักและแอปพลิเคชัน และได้สำรวจความสำคัญและความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูลสำหรับแต่ละประเภทของข้อมูลทั้งสื่อแบบดั้งเดิมเช่น ทีวี, หนังสือพิมพ์ และสื่อต่าง ๆ บนอินเทอร์เน็ต

เวลาและอัตราการใช้งานทีวี, อินเทอร์เน็ต, หนังสือพิมพ์ และวิทยุ

ส่วนที่ 1 คือ “เวลาและอัตราการใช้งานสื่อและอุปกรณ์การสื่อสาร” และบทที่ 1 คือ “เวลาและอัตราการใช้งานสื่อหลัก” ใน “เวลาและอัตราการใช้งานทีวี, อินเทอร์เน็ต, หนังสือพิมพ์ และวิทยุ”

• เวลาการใช้งานเฉลี่ยในทุกช่วงอายุ ทั้งในวันทำการและวันหยุด การดูทีวีแบบสด (Real-time) และการใช้งานอินเทอร์เน็ตมีแนวโน้มที่ยาวนาน
• ในทุกช่วงอายุ ในวันทำการ เวลาการใช้งานอินเทอร์เน็ตเฉลี่ยเกินเวลาการดูทีวีแบบสดเฉลี่ยเป็นครั้งแรก

ผลสำรวจนี้ได้แสดงออกมา

ในปี 2012 (การสำรวจครั้งที่ 1) เวลาการดูทีวีแบบสด และการใช้งานอินเทอร์เน็ตในวันทำการเป็น 184.7 นาที และ 71.8 นาที ตามลำดับ แต่เวลาการใช้งานเปลี่ยนเป็น 163.2 นาที และ 168.4 นาที การใช้งานอินเทอร์เน็ตเกินเวลาการดูทีวีแบบสดเป็นครั้งแรก นี่ไม่ได้หมายความว่าเวลาการดูทีวีแบบสดลดลง แต่เวลาการใช้งานอินเทอร์เน็ตในวันทำการเพิ่มขึ้น จากการเปรียบเทียบที่เวลาการใช้งานในวันหยุดเป็น 223.3 นาที และ 174.9 นาที ทีวียังคงเป็นสื่อที่ได้รับความนิยม

อย่างไรก็ตาม ถ้าดูตามช่วงอายุ

• เวลาการใช้งานอินเทอร์เน็ตเฉลี่ยเพิ่มขึ้นในทุกช่วงอายุ ทั้งในวันทำการและวันหยุด โดยเฉพาะในช่วงอายุ 10 และ 20 ปี มีแนวโน้มที่ยาวนาน
• การดูทีวีแบบสด เวลาการใช้งานเฉลี่ยเพิ่มขึ้นตามช่วงอายุ โดยเฉพาะในวันหยุดของช่วงอายุ 60 ปี เป็น 334.7 นาที ซึ่งเกิน 300 นาทีอย่างมาก

ในช่วงอายุ 10 ปี เวลาการดูทีวีแบบสด และการใช้งานอินเทอร์เน็ตในวันทำการเป็น 73.1 นาที และ 234.2 นาที ตามลำดับ และในช่วงอายุ 20 ปี เป็น 88.0 นาที และ 255.4 นาที ตามลำดับ ถ้าเปรียบเทียบกับช่วงอายุ 50 ปีที่เป็น 195.6 นาที และ 130.0 นาที และช่วงอายุ 60 ปีที่เป็น 271.4 นาที และ 105.5 นาที สามารถเห็นได้ว่า การหันหลังให้กับทีวีของคนรุ่นใหม่กำลังเกิดขึ้น

เวลาการใช้งานและอัตราผู้กระทำตามรายการการใช้งานอินเทอร์เน็ต

บทที่ 2 คือ “เวลาการใช้งานและอัตราผู้กระทำตามประเภทของสื่อ” นั่นคือ สิ่งที่ทำบนอินเทอร์เน็ตตามรายการการใช้งานและอัตราผู้กระทำ มาดูกันตามช่วงอายุ

• ในทุกช่วงอายุ ในวันทำงาน “การอ่าน/เขียนอีเมล” ใช้เวลา 40.8 นาที ในวันหยุด “การดู/แบ่งปันวิดีโอ” ใช้เวลา 58.0 นาที ซึ่งเป็นเวลาที่ยาวที่สุด
• เมื่อดูตามช่วงอายุ การ “ดู/แบ่งปันวิดีโอ” ในวันหยุดของวัยรุ่น และ “การดู/เขียนโซเชียลมีเดีย” และ “การดู/แบ่งปันวิดีโอ” ในวันหยุดของคนที่อายุ 20 ปี มีเวลาการใช้งานเฉลี่ยที่เกิน 100 นาที

นั่นคือสถานการณ์ที่เกิดขึ้น

สิ่งที่น่าสนใจคือ “การอ่าน/เขียนอีเมล” ในวันทำงานมีเวลาการใช้งานเฉลี่ย 18.4 นาทีในวัยรุ่น แต่ในคนที่อายุ 20 ปีเป็น 39.6 นาที และช่วงอายุที่สูงกว่าก็เป็นเช่นเดียวกัน นี่เป็นแนวโน้มที่เห็นได้จาก “การดู/เขียนบล็อกหรือเว็บไซต์” วัยรุ่นใช้เวลาเพียงครึ่งหนึ่งของช่วงอายุอื่นๆ ในการทำสิ่งเหล่านี้

แต่ถ้าดูว่าพวกเขาใช้เวลากับอะไร “การดู/เขียนโซเชียลมีเดีย” “การดู/แบ่งปันวิดีโอ” “การเล่นเกมออนไลน์/เกมโซเชียล” วัยรุ่นและคนที่อายุ 20 ปีใช้เวลาส่วนใหญ่กับสิ่งเหล่านี้

เวลาที่ใช้ในการเล่นเกมไม่มากนัก แต่ “การดู/เขียนโซเชียลมีเดีย” ของวัยรุ่นในวันทำงาน 72.3 นาที และวันหยุด 85.4 นาที ของคนที่อายุ 20 ปีในวันทำงาน 84.6 นาที และวันหยุด 110.8 นาที “การดู/แบ่งปันวิดีโอ” ของวัยรุ่นในวันทำงาน 90.2 นาที และวันหยุด 131.8 นาที ของคนที่อายุ 20 ปีในวันทำงาน 73.8 นาที และวันหยุด 115.9 นาที สามารถกล่าวได้ว่าเป็นเวลาที่ควรสนใจในชีวิตประจำวันของวัยรุ่นและคนที่อายุ 20 ปี

เวลาการใช้งานอินเทอร์เน็ตและอัตราผู้ใช้งานตามอุปกรณ์หลัก

บทที่ 3 คือ “เวลาการใช้งานอินเทอร์เน็ตและอัตราผู้ใช้งานตามอุปกรณ์หลัก” ซึ่ง

• ในวันทำงานและวันหยุด ทั้งวัยรุ่นและผู้ที่อยู่ในวัย 20 ปี มีเวลาการใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่าน “อุปกรณ์เคลื่อนที่” มากกว่า และในวันหยุดเวลาการใช้งานเกิน 200 นาทีอย่างมาก
• สำหรับอัตราผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่าน “อุปกรณ์เคลื่อนที่” ในวันทำงานของผู้ที่อยู่ในวัย 20 และ 30 ปี และวันหยุดของผู้ที่อยู่ในวัย 20 ปี มีอัตราเกิน 90%

เป็นผลลัพธ์ที่ได้

เวลาการใช้งานอินเทอร์เน็ตเฉลี่ย ในวันทำงานทุกช่วงอายุเป็น 105.8 นาที ส่วนวัยรุ่นเป็น 186.8 นาที และผู้ที่อยู่ในวัย 20 ปีเป็น 177.4 นาที ในวันหยุดทุกช่วงอายุเป็น 126.4 นาที ส่วนวัยรุ่นเป็น 247.5 นาที และผู้ที่อยู่ในวัย 20 ปีเป็น 230.7 นาที

นอกจากนี้ อัตราผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตผ่านอุปกรณ์เคลื่อนที่ สำหรับผู้ที่อยู่ในวัย 20 ปี ในวันทำงานเป็น 93.9% และวันหยุดเป็น 94.4% ส่วนผู้ที่อยู่ในวัย 30 ปี ในวันทำงานเป็น 90.8%

ทั้งหมดนี้เป็นค่าที่สูงมาก

อัตราการใช้งานอุปกรณ์หลัก

ส่วนที่ 2 คือ “อัตราการใช้งานอุปกรณ์และบริการต่างๆ” และบทที่ 4 คือ “อัตราการใช้งานที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์” ซึ่ง

• ในทุกช่วงอายุ, อัตราการใช้ “สมาร์ทโฟน” ได้เพิ่มขึ้นเป็น 92.7% ตั้งแต่การสำรวจครั้งแรกในปี 2012 (พ.ศ. 2555), มีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
• อัตราการใช้ “สมาร์ทโฟน” มากกว่า 90% ในช่วงอายุ 10 ถึง 40 ปี และยังมีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในช่วงอายุ 50 และ 60 ปี โดยในช่วงอายุ 60 ปียังมากกว่า 80%

เป็นอย่างนั้น

อัตราการใช้สมาร์ทโฟนที่เป็น 32.0% ในทุกช่วงอายุในปี 2012 (พ.ศ. 2555) ได้เพิ่มขึ้นเป็น 92.7%, ในช่วงอายุ 20 ปีเป็น 99.1%, แม้แต่ในช่วงอายุ 50 ปีก็เป็น 89.5%, และในช่วงอายุ 60 ปีก็เป็น 81.2%

นอกจากนี้, อัตราการใช้แท็บเล็ตก็มีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2012 (พ.ศ. 2555), ในทุกช่วงอายุเป็น 39.2%, ในช่วงอายุ 10 และ 20 ปีก็อยู่ในระดับเดียวกัน, แต่ในช่วงอายุ 30 และ 50 ปีเป็น 44.0% และ 47.2% ซึ่งเป็นอัตราการใช้ที่สูง แท็บเล็ตก็เป็นอุปกรณ์ที่ถูกใช้งานอย่างแพร่หลาย

ในทางกลับกัน, อัตราการใช้เครื่องอ่านอีบุ๊คอยู่ที่ 6.7% ในทุกช่วงอายุ, และสมาร์ทวอทช์อยู่ที่ 6.8% ในทุกช่วงอายุ

อัตราการใช้งานของบริการ/แอปพลิเคชันทางสังคมออนไลน์หลัก

บทที่ 5 คือ “อัตราการใช้งานและอื่นๆ ของบริการต่างๆ (บริการทางสังคมออนไลน์, แอปพลิเคชัน, บริการข่าวสาร ฯลฯ)” แต่ใน “อัตราการใช้งานของบริการ/แอปพลิเคชันทางสังคมออนไลน์หลัก” นั้น

• ในทุกช่วงอายุ, อัตราการใช้งาน LINE มีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง และในการสำรวจครั้งนี้เกิน 90% สำหรับครั้งแรก และในแต่ละช่วงอายุ, มันเกิน 90% ตั้งแต่วัย 10 ถึง 40 ปี
• อัตราการใช้งาน Facebook ลดลงในทุกช่วงอายุยกเว้น 40 และ 60 ปี และในวัย 10 ปี มันต่ำกว่า 20%, ซึ่งเป็นอัตราการใช้งานที่ต่ำที่สุดในทุกช่วงอายุ
• อัตราการใช้งาน Instagram มีการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในทุกช่วงอายุ และในการสำรวจครั้งนี้, มันเทียบเท่ากับ Twitter และต่อจาก LINE
• ในบริการแบ่งปันวิดีโอ, อัตราการใช้งาน YouTube สูง และเกิน 90% ในวัย 10 ถึง 40 ปี

เป็นอย่างนั้น

อัตราการใช้งาน LINE ในทุกช่วงอายุคือ 90.3%, สูงสุดในวัย 20 ปีที่ 97.7% แต่ในวัย 60 ปีที่ต่ำที่สุดก็ยังมี 76.2%, ซึ่งเป็นอัตราการใช้งานที่สูง

อัตราการใช้งาน Twitter ในทุกช่วงอายุคือ 42.3%, 50 ปี 29.6%, 60 ปี 13.5% แต่ในวัย 10 ปีคือ 67.8%, 20 ปีคือ 79.8% ซึ่งเป็นอัตราการใช้งานที่สูง และเมื่อเข้าสู่วัย 30 ปี, มันลดลงอย่างรวดเร็วเป็น 48.4%

อัตราการใช้งาน Facebook ในทุกช่วงอายุคือ 31.9%, และในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา, มันยังคงคงที่ วัย 30 ปีมีอัตราการใช้งานสูงสุดที่ 48.0% แต่ในวัย 10 ปี, มีเพียง 19.0% ที่ใช้งาน

อัตราการใช้งาน Instagram ในทุกช่วงอายุคือ 42.3% แต่วัย 10 ปี 69.0%, 20 ปี 68.1%, 30 ปี 55.6% และเมื่อช่วงอายุลดลง, อัตราการใช้งานเพิ่มขึ้น ถ้าดูจากเพศ, อัตราการใช้งานของผู้ชายคือ 35.3% ในขณะที่ผู้หญิงคือ 49.4% ซึ่งสะท้อนถึงการใช้งานที่สูงขึ้นของผู้หญิงที่มีการโพสต์ที่สวยงามบน Instagram

อัตราการใช้งานของ mixi ที่เคยเป็น 16.8% ในทุกช่วงอายุในปี 2012 ลดลงเป็น 2.3%, และ GREE ที่เคยเป็น 11.8% ลดลงเป็น 1.3%

อัตราการใช้งาน YouTube ในทุกช่วงอายุคือ 85.2%, แต่วัย 10 ปี 96.5%, 20 ปี 97.2%, 30 ปี 94.0%, 40 ปี 92.0% และแม้กระทั่งวัย 50 ปีก็ยังมี 81.2%, 60 ปีก็ยังมี 58.9%, ซึ่งเมื่อช่วงอายุลดลง, อัตราการใช้งานจะสูงขึ้น

อัตราการใช้งาน TikTok ในทุกช่วงอายุคือ 17.3% แต่วัย 10 ปี 57.7%, 20 ปี 28.6% และมันได้รับความนิยมในรุ่นใหม่, และคาดว่าอัตราการใช้งานจะเพิ่มขึ้นในอนาคต

ในขณะเดียวกัน, อัตราการใช้งานของ Nico Nico Douga ในทุกช่วงอายุคือ 14.5% และไม่มีช่วงอายุที่เด่นชัด

ในบทความครั้งต่อไป, เราจะอธิบายเกี่ยวกับ “อัตราการใช้งานและอื่นๆ ของบริการแบ่งปัน/สตรีมวิดีโอ” ในบทที่ 5 ต่อไป

https://monolith.law/corporate/media-trust-purpose-trend[ja]

การแนะนำมาตรการจากสำนักงานทนายความของเรา

สำนักงานทนายความ Monolis คือสำนักงานที่มีความเชี่ยวชาญสูงในด้าน IT และกฎหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านอินเทอร์เน็ต ในการดำเนินการบริหารสื่อ อาจมีบางด้านที่ต้องการการตรวจสอบทางกฎหมาย สำนักงานทนายความของเรามีประสบการณ์ในการจัดการธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ IT และอินเทอร์เน็ต ด้านบันเทิงเช่นดนตรีหรือภาพยนตร์ ตั้งแต่การวางแผนกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับทรัพย์สินทางปัญญา การสัญญา และการฟ้องร้อง ในเรื่องที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการของสื่อ เช่น ปัญหาเรื่องการอ้างอิง เรามีประสบการณ์และความรู้ในการทำงานทุกประเภท ตั้งแต่การสร้างแนวทางในองค์กรจนถึงการดำเนินการดิวดิลิเจนซ์ (DD) ในการควบรวมและซื้อขายธุรกิจ รายละเอียดเพิ่มเติมได้ระบุไว้ในบทความด้านล่างนี้

https://monolith.law/operationofmedia[ja]