การเริ่มต้นของ VTuber ในประเทศญี่ปุ่น

ในปัจจุบัน ไม่เพียงแค่ในญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ยังมี Virtual YouTuber ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในต่างประเทศด้วย และกำลังยืนหนึ่งในฐานะอุตสาหกรรมหนึ่ง
ณ ปัจจุบันในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2565 มีผู้สมัครสมาชิก YouTube มากกว่า 1 ล้านคน 40 คน และมี 35 คนที่สามารถทำรายได้รวมจาก SuperChat (ระบบการโยนเงินบน YouTube) มากกว่า 100 ล้านเยน และผู้ที่อยู่ในอันดับที่ 1 ของโลกมีรายได้มากกว่า 470 ล้านเยน
เมื่อเทียบกับ YouTuber ที่ไม่ใช่ Virtual YouTuber ที่มีรายได้มากกว่า 100 ล้านเยนในโลกมีเพียง 20 คน สามารถกล่าวได้ว่า Virtual YouTuber มีประสิทธิภาพที่โดดเด่น
อย่างไรก็ตาม ความคุ้นเคยกับความคิดเห็นว่า Virtual YouTuber นั้นเริ่มมีมากขึ้นในรอบ 5 ปีที่ผ่านมา และในช่วงเริ่มต้นที่ Virtual YouTuber เริ่มเกิดขึ้น ความคิดเห็นว่ามีสำนักงานที่สังกัดก็ยังไม่มีมากนัก
ในบทความนี้ จะอธิบายถึงวิธีการที่อุตสาหกรรม Virtual YouTuber ของญี่ปุ่นได้รูปร่างขึ้นมาอย่างไร

จนกระทั่งมีคำว่า VTuber ขึ้นมา – แล้ว VTuber คืออะไร?

VTuber ย่อมาจาก Virtual YouTuber ซึ่งต่างจาก YouTuber ที่เป็นตัวจริง ๆ ที่แสดงตัวเองในวิดีโอ VTuber ใช้เอฟเฟกต์และเปลี่ยนเสียงเพื่อสร้างตัวละครที่ไม่จริงและส่งผ่านวิดีโอ
ในกรณีของ YouTuber คุณอาจจะนึกถึง Hikakin ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดี โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาจะแสดงตัวเองในวิดีโอ
แต่ในทางกลับกัน VTuber ใช้ตัวละครที่ไม่จริง ทำให้สามารถเพิ่มอนิเมชันที่เป็นเอกลักษณ์ได้ มีความน่าสนใจที่เฉพาะเจาะจงของ VTuber ทั้งในมุมมองทางธุรกิจและศิลปะ
นอกจากนี้ ในกรณีของ YouTuber ที่เป็นนายแบบจริงหรือศิลปิน อาจมีความเสี่ยงทางธุรกิจที่โฆษณาอาจถูกยกเลิกเนื่องจากข่าวกรอง แต่ในกรณีของ VTuber ไม่มีการเปลี่ยนแปลงทางภายนอกและไม่เกี่ยวข้องกับข่าวกรอง
นอกจากนี้ ยังมีคุณสมบัติที่ผู้ชมสามารถรู้สึกใกล้ชิดและรักตัวละครได้ง่ายเนื่องจากเป็นตัวละครที่ไม่จริง

การปรากฏของ KIZUNA AI

คำว่า VTuber มาจากประมาณเดือนธันวาคม พ.ศ. 2559 (2016) ที่ KIZUNA AI ได้กล่าวในวิดีโอ YouTube ของเธอ
ในการแนะนำตัว KIZUNA AI ได้กล่าวว่า “สวัสดีค่ะ! ฉันคือ KIZUNA AI” “ฉันแตกต่างจาก YouTuber ทั่วไป! คุณที่คิดอย่างนั้น” “เพียงแค่… คำว่า Virtual YouTuber นี่ดูเท่ห์ไหมคะ?” และเธอได้เรียกตัวเองว่า Virtual YouTuber
จากนั้น คำย่อ “VTuber” ก็เกิดขึ้น
เนื้อหาที่เธอส่งผ่านมีลักษณะเดียวกับ YouTuber ทั่วไป เช่น การเล่นเกมส์แบบสดๆ หรือ “ลองทำดู!” แต่เนื่องจากเธอมีลักษณะที่น่ารัก ทำให้มีอิทธิพลที่ยอดเยี่ยม
เธอได้รับความสนใจจากการโพสต์วิดีโออย่างสม่ำเสมอ 5 วันต่อสัปดาห์ตั้งแต่เริ่มต้น
ไม่เพียงแค่นั้น แฟน ๆ ของ KIZUNA AI ได้เพิ่มคำบรรยายภาษาอังกฤษ ทำให้เธอสามารถรับผู้ติดตามจากต่างประเทศได้
หลังจากนั้น จำนวนผู้สมัครสมาชิกช่อง YouTube ของ KIZUNA AI มากกว่า 3.02 ล้านคน และเธอได้ขยายขอบเขตการทำงานของเธอไปยังการปรากฏในรายการทีวี (“News”, “ZERO” ฯลฯ) การเพิ่มเข้าไปใน Wikipedia และการสร้างสินค้า

การปรากฏตัวของ「สี่จักรพรรดิแห่ง Virtual YouTuber」

ในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2560 (ธันวาคม 2017) KIZNA AI ที่ประกาศตัวเองว่าเป็น Virtual YouTuber คนแรกของโลกได้ทะลุจำนวนผู้สมัครสมาชิก YouTube ถึง 1 ล้านคนและกลายเป็นที่สนทนาที่น่าสนใจ
ในช่วงแรก ความรู้จัก VTuber นั้นมักจะถูกเชื่อมโยงกับ KIZUNA AI แต่หลังจากเหตุการณ์นี้ YouTuber ที่เริ่มเป็นที่รู้จักในสังคมในฐานะความเป็นดาราใหม่ ได้เริ่มมีการรับรู้ในฐานะ Virtual YouTuber ซึ่งเป็นหมวดหมู่ใหม่
ในช่วงเวลานี้ บริษัทและบุคคลทั่วไปได้เริ่มสร้าง VTuber ขึ้นมาตามแนวคิดนี้
ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2560 (สิงหาคม 2017) “Siro” ได้เริ่มกิจกรรมของเธอ และในเดือนตุลาคม “Mirai Akari” ก็ได้เริ่มกิจกรรมของเธอ ทั้งคู่ได้รับความนิยมอย่างมากพร้อมกับ KIZUNA AI
เพิ่มเติมในเดือนพฤศจิกายน มี VTuber ที่มีลักษณะเป็นสาวน้อยน่ารักแต่เสียงเป็นเสียงของคุณปู่ที่เป็นเอกลักษณ์ “Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan” ได้เริ่มกิจกรรมของเขา
ในเดือนธันวาคม “Kaguya Luna” ได้เริ่มกิจกรรมของเธอและได้รับความสนใจจากการตะโกนด้วยความตื่นเต้นที่สูง
KIZUNA AI, SIRO, Mirai Akari, Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan และ Kaguya Luna ทั้งห้าคนนี้ได้รับการเรียกว่า “สี่จักรพรรดิแห่ง Virtual YouTuber” จากผู้ชมและได้สร้างกระแส VTuber ที่มาแรง

สิโระ (SIRO)

สิโระ (SIRO) เป็น VTuber ที่ผลิตโดยบริษัท อัพแลนด์ (Appland, Inc.) ซึ่งเริ่มดำเนินการตั้งแต่เดือนมิถุนายน พ.ศ. 2560 และได้รับความนิยมอย่างมากจากการสร้างคลิปเกม “PUBG” ในเดือนธันวาคม
เนื่องจากสามารถใช้ภาษาอังกฤษได้เป็นอย่างดี สิโระยังสร้างคลิปเกมจากต่างประเทศที่ยังไม่ได้แปลเป็นภาษาญี่ปุ่น ทำให้ได้รับความนิยมจากการสร้างคลิปเกมหลากหลาย
สิโระ (SIRO) ได้สร้างคลิปเกม “PUBG” ในเดือนธันวาคม และได้รับการดูแล้ว 2.5 ล้านครั้งภายใน 1 สัปดาห์ ทำให้เกิดแนวคิดใหม่ในการสร้างคลิปเกมโดย VTuber
นอกจากนี้ สิโระยังมีความมุ่งมั่นที่จะเป็นไอดอลในโลกเสมือนจริงและมีความปรารถนาที่จะจัดคอนเสิร์ตที่ Nippon Budokan ดังที่เธอได้กล่าวไว้ และยังอัปโหลดคลิปที่เธอร้องเพลงด้วย จนถึงเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2563 จำนวนผู้สมัครสมาชิกของช่องของเธอมีจำนวนถึง 702,000 คน ซึ่งเป็นจำนวนที่สูงที่สุด

มิไร อาคาริ (MIrai Akari)

เริ่มต้นกิจกรรมในชื่อ “โครงการมิไร อาคาริ (Mirai Akari Project)” บน YouTube ตั้งแต่วันที่ 27 ตุลาคม 2017 (พ.ศ. 2560) และมี KEI ผู้ออกแบบภาพวาดอย่างเป็นทางการของ ฮัทสึเนะ มิคุ (Hatsune Miku) เป็นผู้วาดภาพวาดอย่างเป็นทางการ
ลักษณะเฉพาะของช่องนี้คือการใช้ภาษาที่ไม่เหมาะสมและมีมีมอินเทอร์เน็ตที่ทำให้คิดถึง “เอลีน สาวอนิเมะ (Anime Girl Eilene)” ที่เป็นเจ้าของช่องเดิม
ในตอนแรก มิไร อาคาริ ถือว่าเป็นผู้มาใหม่ในวงการ แต่จำนวนผู้สมัครสมาชิกของช่องนี้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว อาจเป็นเพราะได้รับการส่งต่อจากช่องของเอลีน (Eilene) ทำให้มีความนิยมสูงและได้รับความสนใจอย่างมาก อยู่เลยทีเดียวกับ คิซึนะ อาอิ (KIZUNA AI) และ คากุยะ ลูนะ (Kaguya Luna)
หลังจากนั้น ในวันที่ 24 มีนาคม 2023 (พ.ศ. 2566) ได้ประกาศว่าจะสิ้นสุดกิจกรรมในวันที่ 31 มีนาคมของเดือนเดียวกัน

คุณชายยูทูปเบอร์สาวหนูจิ๋วจิ้งจอกแบบเสมือนจริง

เนโกะมาสึ (Nekomasu) เริ่มต้นกิจกรรมในฐานะคุณชายยูทูปเบอร์สาวหนูจิ๋วจิ้งจอกแบบเสมือนจริง (Virtual Noja Loli Kitsunemusume YouTuber Ojisan) หรือที่เรียกสั้นๆว่า คุณชายสาวหนูจิ๋ว (Noja Loli Ojisan) ในปี 2017 (พ.ศ. 2560)
ในเดือนมกราคมปี 2018 (พ.ศ. 2561) “คุณชายยูทูปเบอร์สาวหนูจิ๋วจิ้งจอกแบบเสมือนจริง (Virtual Noja Loli Kitsunemusume Ojisan)” ที่เนโกะมาสึ (Nekomasu) สร้างขึ้นได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว และสามารถเพิ่มจำนวนผู้ติดตามใน YouTube และ Twitter จนถึง 100,000 คนภายในเพียงหลายเดือน
“คุณชายยูทูปเบอร์สาวหนูจิ๋วจิ้งจอกแบบเสมือนจริง (Virtual Noja Loli Kitsunemusume Ojisan)” คือ ยูทูปเบอร์ที่เนโกะมาสึ (Nekomasu) ผู้เคยทำงานเป็นพนักงานร้านสะดวกซื้อ ใช้ทักษะของตนเองในการสร้างอวตาร 3D ของสาวจิ้งจอก และไม่ได้ซ่อนเสียงของตนเองที่เป็นเสียงชาย
ในวิดีโอที่เผยแพร่ นอกจากจะเล่าเรื่องราวประจำวันของพนักงานร้านสะดวกซื้อ ยังมีการแนะนำประสบการณ์การหางาน และการสนทนาที่เป็นจริง ทำให้สามารถทวงคืนความคิดเกี่ยวกับความเสมือนจริงที่เคยมีมา

คากุยะ ลูนา (Kaguya Luna)

คากุยะ ลูนา (Kaguya Luna) ได้รับความนิยมจากการแสดงในโฆษณาของ Nissin Yakisoba UFO ในปี 2019 (พ.ศ. 2562) ด้วยความกระตือรือร้นของเธอ
เธอได้โพสต์วิดีโอครั้งแรกในวันที่ 4 ธันวาคม 2017 (พ.ศ. 2560) และภายใน 2 สัปดาห์ จำนวนผู้สมัครสมาชิกของช่องของเธอก็ได้ถึง 20,000 คน ทำให้เธอได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วในฐานะ VTuber
ในปัจจุบันเธอสังกัดอยู่ที่ SACRA MUSIC ของ Sony Music Labels Inc. และโพสต์วิดีโอที่มีการพูดคุยอย่างกระตือรือร้นเป็นหลัก
แม้จะไม่มีการตั้งค่าอย่างละเอียด แต่ตามสัมภาษณ์ของเธอ วันเกิดของเธอคือวันที่ 30 ตุลาคม และอายุ 143 ปี
กรุ๊ปเลือดของเธอคือ ควากาตะ และอาหารที่ชอบคือชีส การตั้งค่าตัวละครที่แปลกตานี้ก็ถือเป็นหนึ่งในความลับของความนิยมของเธอ
และจำนวนผู้สมัครสมาชิกของช่องของเธอ ณ สิงหาคม 2020 (พ.ศ. 2563) คือ 995,000 คน ซึ่งเป็นจำนวนที่ต่อจาก Kizuna AI

ทนายความของสำนักงานกฎหมาย Monolith ที่สามารถรับมือกับปัญหาทางกฎหมายของ VTuber

ดังที่เราได้กล่าวไว้แล้วว่า VTuber เป็นอุตสาหกรรมที่เกิดขึ้นในปี 2017 (พ.ศ. 2560) และมีปัญหาทางกฎหมายที่หลากหลายที่เกี่ยวข้องกับมัน
ที่สำนักงานกฎหมาย Monolith มีทนายความที่มีความรู้และมีประสบการณ์ในกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับ IT อยู่จำนวนมาก ดังนั้นเราสามารถรับมือกับปัญหาทางกฎหมายในสาขาใหม่ ๆ นี้ได้ ไม่ว่า VTuber หรือบริษัทและสำนักงานที่เกี่ยวข้องจะเผชิญกับปัญหาใด ๆ เราก็สามารถรับมือได้

https://monolith.law/practices/youtuberlaw[ja]