Vigtige punkter at tjekke i varemærkelicensaftaler inden for brandlicensering

Et af de tilfælde, hvor der er behov for en varemærkelicens, er når det navn, du har tænkt på til dit nye brand, allerede er registreret af en anden virksomhed.

I dette tilfælde kan varemærkelicensen simpelthen betragtes som en “udlån af navnet”, men når det bliver navnet på et brand, er situationen anderledes.

Et brands varemærke er ikke bare en række af bogstaver eller figurer, det er et “bevis på, at det er et legitimt produkt af brandet”, og derfor er forbrugerne villige til at betale mere for produkter med dette varemærke end for lignende produkter.

Derfor, når du licenserer et brands varemærke, skal brandet kræve, at licenshaveren producerer produkter, der er passende for brandet, og viser varemærket korrekt.

I denne artikel vil vi forklare de vigtige punkter, som licensgiveren, dvs. brandet, skal være opmærksom på i en “varemærkelicensaftale” i forbindelse med brandlicensering, som er forskellig fra almindelig varemærkelicensering.

Hvad er et brand

Marketingforeningen i USA, som er et førende land inden for brandforretning, definerer ‘brand’ som følger:

Et brand er en ‘navn’, ‘term’, ‘symbol’, ‘design’ eller anden funktion, der identificerer en sælgers produkt eller tjeneste som værende forskellig fra andre sælgeres.

Med andre ord, et brand er en enhed, der kan tilføje karakteristika (merværdi) der differentierer dets produkt eller tjeneste fra lignende produkter eller tjenester. Differentieringsfaktorerne inkluderer både fysiske ting som funktioner og form, samt immaterielle ting som historie, image og tillid. Det kan antages, at et brandmærke har følgende tre funktioner:

• Produktidentifikationsfunktion: Identificerer produktet med mærket fra andre produkter
• Kvalitetsgarantifunktion: Garanterer kvaliteten af det mærkede produkt
• Kundeforlokkelsesfunktion: Tiltrækker brandets kunder til det mærkede produkt

Disse økonomisk værdifulde varemærker kan opnå varemærkerettigheder (eksklusive monopolrettigheder) ved at registrere dem hos Patentkontoret, hvilket gør det muligt at give licens til tredjeparter til at bruge dem.

Varemærkelicens i brandlicensering

I industrier som mode er brandlicensering ikke usædvanligt. Det kan være alt fra undermærker af det originale brand til lokal produktion og salg i andre lande.

For brandet er der ikke kun royaltyindtægter, men også fordele som forretningsudvidelse og udvikling af nye markeder. For licenshaveren kan der forventes en høj indtjening fra forretningen, der udnytter brandets anerkendelse, tillid og image.

Brandlicenser anses generelt for at være centreret om brugen af “brandnavne” og “logoer”, men i virkeligheden kan der være strenge regler i kontrakten om detaljerne i produktets design, produktion og salg.

For brandet er det naturligt at tænke på at undgå at skade det værdifulde brandimage og tillid, der er blevet opbygget over tid og med investeringer.

På denne måde er rollen forskellig mellem en varemærkelicensaftale, der har til formål at bruge varemærket alene, og en varemærkelicensaftale i brandlicensering.

Vigtige punkter at tjekke i en varemærkelicensaftale

Her vil vi fokusere på og forklare de vigtige punkter, der er specifikke for varemærkelicensaftaler for brands.

Omfanget af licensen

Paragraf ●●
1. A giver B en almindelig brugsret til det licenserede varemærke inden for følgende områder:
① Licensområde: ●●●●
② Licenserede produkter: ●●●●
③ Licensperiode: Fra den ●●●● (dag/måned/år) til den ●●●● (dag/måned/år)
2. B har ingen rettigheder til at bruge det licenserede varemærke ud over det omfang, der er fastsat i den foregående paragraf.
3. A og B skal inden for ●● dage efter indgåelsen af denne aftale samarbejde om at ansøge om registrering af den almindelige brugsret, der er fastsat i paragraf 1. B skal bære omkostningerne ved denne registrering.
※ Licensgiver: A, Licensmodtager: B

Når du licenserer varemærket for dit eget brand, er “typen af brugsret” og “omfanget af licensen” de vigtigste faktorer.

For eksempel, hvis du giver en “eksklusiv brugsret” inden for “sportsgrene”, kan du ikke licensere varemærket til tredjeparter for tennisudstyr eller golfudstyr.

Desuden kan du, selvom du har specificeret de licenserede produkter som “golfudstyr”, yderligere opdele dem i “golfbolde”, “golfklubber”, “golfbeklædning” osv.

For brandejere kan det være svært at forudse, hvordan brandforretningen vil udvikle sig i fremtiden, så hvis du beslutter omfanget af licensen for let, kan du risikere at miste forretningsmuligheder.

Der er to typer af brugsrettigheder, “almindelig brugsret” og “eksklusiv brugsret”. Hvis den “eksklusiv brugsret” registreres, kan selv brandejeren, der har varemærkeretten, ikke bruge den inden for licensens omfang. Derfor bør du undgå at vælge denne, medmindre der er en stor fordel. Det er også muligt at indgå en aftale om “eksklusiv almindelig brugsret” mellem parterne.

Derfor er det vigtigt at vurdere licensens omfang osv. baseret på licensmodtagerens evner og forretningsplan.

Modsat den eksklusive brugsret, hvor registrering er nødvendig, er registrering af den almindelige brugsret ikke obligatorisk, men ved at registrere den kan du gøre den gældende over for tredjeparter, der senere erhverver varemærkeretten.

Brug af det licenserede varemærke

Paragraf ●●
1. B skal, når det bruger det licenserede varemærke, anerkende, at det licenserede varemærke repræsenterer A’s omdømme og produktkvalitet, og skal bestræbe sig på ikke at skade A’s brandværdi.
2. B skal bruge det licenserede varemærke i overensstemmelse med den visningsform og brugsmetode, der er angivet i bilag 1, og i overensstemmelse med de instruktioner, som A giver fra tid til anden.
3. B skal, når det bruger det licenserede varemærke, tydeligt angive på det licenserede produkt, at det er B, der er producenten.
4. B må ikke uden A’s forudgående skriftlige samtykke genlicensere det licenserede varemærke til tredjeparter eller foretage nogen form for disposition, såsom overdragelse eller pant.
5. Hvis B ophører med eller afslutter brugen af det licenserede varemærke, skal B straks underrette A skriftligt om dette.

I paragraf 2’s “bilag 1” kan du overveje at tilføje en forpligtelse til at angive, at “det licenserede varemærke er et registreret varemærke af (licensgiver), og (licensmodtager) har fået licens til at bruge det på dette produkt” på salgsfremmende materialer og produktetiketter, ud over visningsformen for det licenserede varemærke, såsom placering, størrelse, farve, kombination med brandnavn og logo.

Ud over bestemmelserne i ovenstående eksempeltekst kan du også tilføje følgende forbud med henblik på at forhindre skade på brandværdien.

B må ikke udføre nogen af følgende handlinger, uanset om de er inden for eller uden for licensområdet.
① Brug eller registrering af varemærker eller andre tegn, der ligner det licenserede varemærke eller kan forveksles med det.
② Handlinger, der gør det licenserede varemærke uidentificerbart eller skader dets omdømme.
③ Brug af det licenserede varemærke på en måde, der kan give et misvisende indtryk af kvaliteten af det licenserede produkt.

Men vær opmærksom på, at hvis du pålægger licensmodtageren en forpligtelse til ikke at fremstille eller sælge konkurrerende produkter, kan det være et problem i henhold til konkurrenceloven.

Kvalitetsgodkendelse af licenserede produkter

Paragraf ●●
1. De licenserede produkter, som B kan mærke med det licenserede varemærke, skal opfylde de kvalitetsstandarder, der er angivet i bilag 2.
2. B kan kun bruge det licenserede varemærke på de licenserede produkter, som A har godkendt som opfyldende de angivne kvalitetsstandarder.
3. For at opnå A’s godkendelse som angivet i den foregående paragraf, skal B give A en prøve af det licenserede produkt mærket med det licenserede varemærke, og A skal inden for ●● dage efter modtagelsen af prøven underrette B skriftligt om, hvorvidt godkendelse er givet.

Kvalitetskontrol af licenserede produkter mærket med det licenserede varemærke er en vigtig proces, da brandets omdømme kan blive skadet, hvis kvaliteten af produkterne ikke opfylder en vis standard.

Ud over kvalitet kan “design”, “prisklasse”, “målgruppe” og “reklame og markedsføring” også have en negativ indvirkning på det oprindelige brand, så det kan være værd at overveje at tilføje disse som “godkendelseskriterier”.

Nødvendige klausuler for at undgå licensgivers risiko

Ingen garanti

Paragraf ●●
A garanterer ikke for gyldigheden af varemærkeretten relateret til det licenserede varemærke, og at brugen af det licenserede varemærke ikke krænker tredjeparts rettigheder.

Denne klausul er ligesom i en patentlicensaftale, hvor det er praktisk umuligt at tjekke alle lignende registrerede varemærker, og det er umuligt at afgøre om der er tale om krænkelse af rettigheder uden en retssag. Derfor er det en stor risiko for licensgiveren at give en sådan garanti.

Hvis du vil vide mere om krænkelse af varemærkerettigheder, kan du se den detaljerede artikel nedenfor sammen med denne artikel.

https://monolith.law/corporate/penalty-for-trademark-infringement[ja]

Fritagelse for ansvar

Paragraf ●●
A skal ikke påtage sig noget ansvar for skader, der opstår i forbindelse med mangler ved de licenserede produkter og brugen af det licenserede varemærke.

Selvom brandet har godkendt kvaliteten, er det licenshaverens ansvar, hvis der er fejl ved de licenserede produkter. Desuden er der en risiko for, at brandet kan blive holdt ansvarlig for “producentansvar” ved at vise brandnavnet og logoet. Derfor anses denne klausul for at være uundværlig.

Opsummering

I denne omgang har vi forklaret de vigtige punkter, som brandejere skal være opmærksomme på i varemærkelicensaftaler inden for brandlicensering, som adskiller sig fra almindelige varemærkelicensaftaler.

I den faktiske kontrakt er der behov for yderligere klausuler ud over dem, der er nævnt ovenfor, såsom ‘varemærkebrugsgebyr’, ‘opsigelse’, ‘fortrolighedsforpligtelse’, ‘foranstaltninger efter kontraktens ophør’, ‘erstatning for skade’, ‘gældende lov’ og ‘jurisdiktion’.

Vi anbefaler, at du konsulterer en advokat med omfattende viden og erfaring på forhånd, snarere end at træffe en selvstændig beslutning, da varemærkelicensering af et brand kræver viden om brandforretning.

Hvis du ønsker at forstå licensaftaler i deres helhed, ikke kun varemærkerettigheder, men også ophavsrettigheder og patentrettigheder, kan du se detaljerne i artiklen nedenfor sammen med denne artikel.

https://monolith.law/corporate/license-contract-point[ja]

Introduktion til vores tiltag

Monolith Advokatfirma er et advokatfirma med høj ekspertise inden for IT, især internettet og lovgivning. I de senere år har intellektuel ejendomsret, især ophavsret, fået øget opmærksomhed, og behovet for juridisk kontrol er stigende. Vores firma tilbyder løsninger relateret til intellektuel ejendom. Detaljer er angivet i artiklen nedenfor.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]