Internetbrugstiden overstiger for første gang tv-seertiden - En forklaring på mediernes faktiske brug

Den 25. august 2021 offentliggjorde det japanske Ministerium for Indre Anliggender og Kommunikation (Institut for Informations- og Kommunikationspolitik) en rapport for 2020, der kontinuerligt overvåger brugen af internettet, sociale medier og andre online medier samt tv og radio. Rapporten fokuserer på længden og tidspunktet for brugen, brugsfrekvensen, pålideligheden osv., for at afklare forholdet mellem medierne og ændringer i brugsmønstre.

Her vil vi gennemgå hovedpunkterne i “Rapporten om brugstid og informationsadfærd for informations- og kommunikationsmedier i 2020” op til kapitel 5, “Brugsfrekvens for primære sociale medie-tjenester/apps”.

Metoden for denne undersøgelse

Denne undersøgelse er blevet gennemført årligt siden 2012 (nu for niende gang) og er en stor offentlig meningsmåling om medier, der er på linje med den japanske avisforenings “Nationale medievurdering og kontaktundersøgelse” og avisens kommunikationsundersøgelses “Nationale offentlige meningsmåling om medier”.

Målgruppen blev udvalgt gennem en tilfældig lokationskvotaprøveudtagning på 125 steder i hele landet baseret på den faktiske proportion fra det grundlæggende register over beboere, og omfattede 1500 mænd og kvinder i alderen 13 til 69 år, opdelt i tiårige intervaller baseret på den faktiske proportion. Undersøgelsen blev gennemført parallelt med en dagbogsundersøgelse og en spørgeskemaundersøgelse fra den 12. januar til den 18. januar 2021.

Dagbogsundersøgelsen (to hverdage og en fridag) blev gennemført ved hjælp af en dagbogsundersøgelsesmetode (24 timer, opdelt i 15-minutters intervaller) for at undersøge brugen af tv, aviser, internettet osv., herunder brugstid og samtidig brug for hver enhed og brugsindhold.

Spørgeskemaundersøgelsen undersøgte ejerskab og brug af enheder som pc’er, smartphones, feature-telefoner osv., samt brugen af hovedwebsteder og apps. Den undersøgte også vigtigheden og pålideligheden af forskellige typer information fra traditionelle medier som tv og aviser og forskellige medier på internettet.

Brugstid og aktørprocent for tv, internet, aviser og radio

Del I handler om “Brugstid og aktørprocent for informations- og kommunikationsmedier og -udstyr”, og kapitel 1 handler om “Brugstid og aktørprocent for hovedmedierne”. I “Brugstid og aktørprocent for tv, internet, aviser og radio” finder vi, at:

• Gennemsnitlig brugstid fortsætter med at være længst for “tv (real-time) visning” og “internetbrug” på både hverdage og helligdage i alle aldersgrupper
• I alle aldersgrupper har den gennemsnitlige brugstid for “internetbrug” på hverdage for første gang overgået den gennemsnitlige brugstid for “tv (real-time) visning”

Dette er resultaterne af undersøgelsen.

I 2012 (den første undersøgelse) var brugstiden for “tv (real-time) visning” kontra “internetbrug” på hverdage 184,7 minutter mod 71,8 minutter. Dette er nu ændret til 163,2 minutter mod 168,4 minutter, hvilket er første gang, at internetbrugstiden har overgået tv-tiden. Dette skyldes ikke så meget, at “tv (real-time) visning” tiden er faldet, men snarere at “internetbrug” tiden på hverdage er steget. På helligdage er forholdet mellem de to 223,3 minutter mod 174,9 minutter, hvilket tyder på, at tv stadig er populært som medie.

Men hvis vi ser på dette opdelt efter aldersgrupper, finder vi, at:

• Den gennemsnitlige brugstid for “internetbrug” er steget i alle aldersgrupper på både hverdage og helligdage. Især er den gennemsnitlige brugstid lang for teenagere og folk i 20’erne
• “Tv (real-time) visning” tiden stiger med alderen, og på helligdage er den gennemsnitlige brugstid for folk i 60’erne 334,7 minutter, hvilket er langt over 300 minutter

For eksempel er forholdet mellem “tv (real-time) visning” og “internetbrug” på hverdage 73,1 minutter mod 234,2 minutter for teenagere og 88,0 minutter mod 255,4 minutter for folk i 20’erne. Sammenlignet med 195,6 minutter mod 130,0 minutter for folk i 50’erne og 271,4 minutter mod 105,5 minutter for folk i 60’erne, kan vi se, at yngre generationer i stigende grad fravælger tv.

Internetbrug efter kategori: Tidsforbrug og brugerfrekvens

Kapitel 2 handler om “Tidsforbrug og brugerfrekvens for forskellige medier efter indholdstype”. Lad os se på “Internetbrug efter kategori: Tidsforbrug og brugerfrekvens”, det vil sige, hvad folk laver på internettet, opdelt efter aldersgruppe.

• I alle aldersgrupper bruger folk mest tid på at “læse/skrive e-mails” på hverdage, i gennemsnit 40,8 minutter, og på at “se/deltage i videodelingstjenester” på fridage, i gennemsnit 58,0 minutter.
• Når vi ser på det efter aldersgruppe, overstiger den gennemsnitlige brugstid for “se/deltage i videodelingstjenester” blandt teenagere på fridage, “se/skrive på sociale medier” og “se/deltage i videodelingstjenester” blandt 20-årige på fridage alle 100 minutter.

Dette er de nuværende tendenser.

Det interessante er, at den gennemsnitlige tid brugt på at “læse/skrive e-mails” på hverdage er 18,4 minutter for teenagere, men 39,6 minutter for 20-årige, og det er stort set det samme for de ældre aldersgrupper. Dette er en tendens, der også kan ses med “læse/skrive på blogs eller hjemmesider”, hvor teenagere kun bruger omkring halvdelen af tiden sammenlignet med andre aldersgrupper.

Hvis vi ser på, hvad de bruger deres tid på, er det “se/skrive på sociale medier”, “se/deltage i videodelingstjenester” og “spille online- eller sociale spil”, og teenagere sammen med 20-årige bruger mest tid på disse aktiviteter.

Den faktiske tid brugt på spil er ikke så stor, men den gennemsnitlige tid brugt på at “se/skrive på sociale medier” er 72,3 minutter på hverdage og 85,4 minutter på fridage for teenagere, og 84,6 minutter på hverdage og 110,8 minutter på fridage for 20-årige. Den gennemsnitlige tid brugt på at “se/deltage i videodelingstjenester” er 90,2 minutter på hverdage og 131,8 minutter på fridage for teenagere, og 73,8 minutter på hverdage og 115,9 minutter på fridage for 20-årige. Disse tal er bemærkelsesværdige i forhold til den tid, teenagere og 20-årige har til rådighed i deres daglige liv.

Gennemsnitlig internetbrugstid og brugerandel baseret på primære enheder

Kapitel 3 handler om “Gennemsnitlig internetbrugstid og brugerandel baseret på primære enheder”, og det viser, at:

• På både hverdage og helligdage er den gennemsnitlige internetbrugstid længere for teenagere og folk i 20’erne, der bruger “mobile enheder”, og overstiger markant 200 minutter på helligdage.
• For brugerandelen af internetbrug via “mobile enheder”, overstiger den 90% for folk i 20’erne og 30’erne på hverdage, og for folk i 20’erne på helligdage.

Dette er konklusionerne.

Den gennemsnitlige internetbrugstid er på hverdage 105,8 minutter for alle aldersgrupper, 186,8 minutter for teenagere og 177,4 minutter for folk i 20’erne. På helligdage er det 126,4 minutter for alle aldersgrupper, 247,5 minutter for teenagere og 230,7 minutter for folk i 20’erne.

Desuden er brugerandelen af internetbrug via mobile enheder 93,9% for folk i 20’erne på hverdage og 94,4% på helligdage. For folk i 30’erne er det også 90,8% på hverdage.

Disse tal er alle meget høje.

Hovedudstyr brugsfrekvens

Del II er “Brugsfrekvens for udstyr og forskellige tjenester”, og kapitel 4 er “Brugsfrekvens for udstyr”, men

• I alle aldersgrupper er brugen af “smartphones” steget til 92,7%, og siden undersøgelsen begyndte i 2012 (Gregoriansk kalenderår), er den fortsat med at stige
• Brugen af “smartphones” overstiger 90% i aldersgrupperne fra 10’erne til 40’erne. Også i 50’erne og 60’erne fortsætter stigningen, og overstiger 80% selv i 60’erne

Det er konklusionen.

I 2012 (Gregoriansk kalenderår) var brugen af smartphones i alle aldersgrupper 32,0%, men er nu steget til 92,7%. I 20’erne er det 99,1%, men selv i 50’erne er det 89,5%, og i 60’erne er det 81,2%.

Desuden har brugen af tablets også konsekvent øget siden 2012 (Gregoriansk kalenderår), og er på 39,2% i alle aldersgrupper. Det er næsten det samme niveau i 10’erne og 20’erne, men i 30’erne og 50’erne er det 44,0% og 47,2%, hvilket er en høj brugsfrekvens. Tablets kan også siges at være udstyr, der ofte bruges.

På den anden side er brugen af e-bogslæsere i alle aldersgrupper 6,7%, og brugen af smartwatches er 6,8%.

Hovedanvendelsesraten for forskellige sociale medier tjenester/apps

Kapitel 5 handler om “Anvendelsesraten for forskellige tjenester (sociale medier tjenester, apps, nyhedstjenester osv.)”, men i “Hovedanvendelsesraten for forskellige sociale medier tjenester/apps” finder vi, at:

• I alle aldersgrupper er anvendelsesraten for LINE konsekvent stigende, og overstiger for første gang 90% i denne undersøgelse. I aldersgrupperne fra 10’erne til 40’erne overstiger den også 90%
• Anvendelsesraten for Facebook falder i alle aldersgrupper undtagen 40’erne og 60’erne, og falder under 20% i 10’erne, hvilket er den laveste anvendelsesrate blandt alle aldersgrupper
• Anvendelsesraten for Instagram er konsekvent stigende i alle aldersgrupper, og i denne undersøgelse er den på niveau med Twitter og næst efter LINE
• For video deling er anvendelsesraten for YouTube høj, overstiger 90% i aldersgrupperne fra 10’erne til 40’erne

Dette er konklusionerne.

Anvendelsesraten for LINE er 90,3% i alle aldersgrupper, 97,7% i 20’erne, som er den højeste, og selv i 60’erne, som er den laveste, er den stadig høj med 76,2%.

Anvendelsesraten for Twitter er 42,3% i alle aldersgrupper, 29,6% i 50’erne, 13,5% i 60’erne, men 67,8% i 10’erne og 79,8% i 20’erne, hvilket er en høj anvendelsesrate. Det er bemærkelsesværdigt, at den falder til 48,4% i 30’erne.

Anvendelsesraten for Facebook er 31,9% i alle aldersgrupper, og har været stagnerende i omkring fem år. Selvom 30’erne har den højeste rate på 48,0%, bruger kun 19,0% af 10’erne det.

Anvendelsesraten for Instagram er 42,3% i alle aldersgrupper, men den stiger til 69,0% i 10’erne, 68,1% i 20’erne, og 55,6% i 30’erne. Når man ser på kønsfordelingen, er anvendelsesraten højere for kvinder (49,4%) end for mænd (35,3%), hvilket afspejler det store antal unge kvinder, der aktivt laver Instagram-venlige indlæg.

Anvendelsesraten for mixi, som var 16,8% i alle aldersgrupper i 2012, er faldet til 2,3%, og GREE, som var 11,8%, er faldet til 1,3%.

Anvendelsesraten for YouTube er 85,2% i alle aldersgrupper, men den stiger til 96,5% i 10’erne, 97,2% i 20’erne, 94,0% i 30’erne, og 92,0% i 40’erne. Selv i 50’erne er den 81,2%, og i 60’erne er den 58,9%, hvilket viser, at anvendelsesraten er højere jo yngre aldersgruppen er.

Anvendelsesraten for TikTok er 17,3% i alle aldersgrupper, men den stiger til 57,7% i 10’erne og 28,6% i 20’erne, hvilket viser, at den er populær blandt de yngre generationer, og at anvendelsesraten forventes at stige i fremtiden.

På den anden side er anvendelsesraten for Nico Nico Video 14,5% i alle aldersgrupper, og der er ingen aldersgruppe, hvor den er særlig stærk.

I den næste artikel vil vi forklare om “Anvendelsesraten for video deling og streaming tjenester osv.” i det samme kapitel 5.

Introduktion til vores tjenester

Monolis Advokatfirma er et advokatfirma med høj ekspertise inden for IT, især internettet og lovgivning. Der er områder, hvor juridisk kontrol er nødvendig for at drive medier. Vores firma håndterer alt fra strategiudvikling inden for intellektuel ejendomsret til kontraktforhold og retssager inden for IT og internetrelaterede forretninger, samt underholdningsområder som musik og film. Vi har også erfaring og know-how i forskellige opgaver, fra at skabe interne retningslinjer for virksomheder om problemer relateret til citater i forbindelse med drift af medier, til at udføre due diligence (DD) i M&A. Detaljer er beskrevet i artiklen nedenfor.

https://monolith.law/operationofmedia[ja]