Sådan skriver du en fordelagtig kontrakt for reklameplacering på hjemmesider og lignende

Med stigningen i antallet af internetbrugere, er der en hurtig stigning i antallet af virksomheder, der annoncerer på hjemmesider, i stedet for traditionelle reklamemedier som aviser, magasiner og tv-reklamer. Faktisk, ifølge en undersøgelse offentliggjort af Yano Economic Research Institute i 2019 (2019), var markedet for webannonceringstransaktioner i 2018 (2018) tæt på at nå 17 billioner yen, hvilket er et enormt marked, og det forventes at vokse til omkring 28 billioner yen inden udgangen af 2023 (2023).

Derfor vil vi forklare formatet og nøglepunkterne i kontrakter, når du outsourcer eller tager imod opgaver for at annoncere på hjemmesider og lignende.

For mere detaljeret information om kontrakter med internetreklamebureauer, se artiklen nedenfor.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-internet-advertising-agency-contract[ja]

Typer af reklamer på hjemmesider osv.

Der er flere forskellige typer af reklamer, der kan vises på en hjemmeside. Nogle af de mest almindelige typer af reklamer, der ofte bruges af virksomheder, er som følger:

• Listeannoncer (søgemaskine-linkede annoncer)
• Ren reklame
• Annonce netværk (DSP)

Listeannoncer

Listeannoncer er annoncer, der vises øverst eller nederst på en side i søgeresultaterne på søgemaskiner som Google, markeret som en annonce. For at få en høj placering i søgeresultaterne er det nødvendigt med SEO-tiltag, og det kan være meget svært at opnå en høj placering for nøgleord med mange konkurrenter. Ved at bruge listeannoncer kan du blive vist øverst bare ved at betale for annoncering, hvilket er effektivt, hvis du ønsker at tiltrække kunder fra din hjemmeside.

For mere detaljeret information om listeannoncer, se artiklen nedenfor.

https://monolith.law/corporate/listing-ads[ja]

Ren reklame

Ren reklame refererer til bannerannoncer på specifikke hjemmesider. Hvis du kan placere en bannerannonce på en hjemmeside med mange besøgende, som Yahoo! JAPAN, kan du forvente at få adgang til din egen hjemmeside via den side.

Annonce netværk

Et lignende annonce system til ren reklame er annonce netværk. Med annonce netværk kan du automatisk placere annoncer på flere hjemmesider og blogs, ikke kun på specifikke hjemmesider.

Google AdSense er et kendt annonce netværk. Forskellen fra ren reklame er, at hjemmesiden og annoncøren ikke indgår en direkte kontrakt. Desuden kan annoncøren ikke vælge, hvilke hjemmesider annoncerne skal vises på.

Reklamekontrakt på hjemmesider

Når du uddelegerer reklameplacering på hjemmesider eller fungerer som en reklameagent, er det nødvendigt at oprette en kontrakt for den tildelte opgave.

Nedenfor vil vi forklare de vigtige punkter i en grundlæggende kontrakt for reklameplacering. I hvert klausuleksempel henviser “A” til annoncøren, der uddelegerer, og “B” henviser til reklameagenten, der modtager opgaven.

Klausuler om individuelle kontrakter

Klausul X
1. Individuelle kontrakter, der ledsager denne kontrakt (herefter blot kaldet “individuelle kontrakter”), udgør en del af denne kontrakt og er underlagt indholdet af hver klausul i denne kontrakt, medmindre andet er specifikt aftalt.
2. Hvis indholdet af en klausul i denne kontrakt og en individuel kontrakt er forskelligt, vil klausulen i den individuelle kontrakt have forrang, medmindre det er specifikt angivet, at klausulen i denne kontrakt har forrang.

Reklameplacering er typisk en kontinuerlig opgave over en bestemt periode. I sådanne kontinuerlige kontrakter er det almindeligt at indgå en grundlæggende kontrakt, der gælder for alle opgaver, og derefter indgå individuelle kontrakter for hver specifik opgave.

En individuel kontrakt kan etableres ved, at uddelegeren specificerer opgavens indhold via e-mail eller lignende, og modtageren accepterer dette. Da der er en mulighed for at ændre indholdet af den grundlæggende kontrakt i en individuel kontrakt, er det en god idé at fastlægge forholdet mellem den grundlæggende kontrakt og den individuelle kontrakt, som det er gjort i det første eksempel på en klausul.

Klausuler om opgaveindhold

Klausul X
Når A bestiller B til at placere en annonce i denne annonceplads, skal det gøres i overensstemmelse med følgende procedure:
(1) B skal, baseret på sin egen vurdering, afgøre, om den annonce, som A har indsendt, kan placeres, og skal informere A om resultatet og begrundelsen for denne beslutning.
(2) Hvis det er muligt at placere annoncen, skal den placeres i annoncepladsen i overensstemmelse med de betingelser, som A og B er blevet enige om.

I en reklameplaceringkontrakt er det specifikke indhold, der faktisk anmodes om, fastlagt i den individuelle kontrakt. Derfor er det kun generelle klausuler, der er fastlagt i den grundlæggende kontrakt. Et problem, der kan opstå i reklameplacering, er, at den annonce, som uddelegeren har anmodet om, ikke bliver placeret i det forventede medie.

I eksemplerne på klausuler (1) og (2) ovenfor er det fastlagt, at modtageren kan afgøre, om den annonce, som uddelegeren har anmodet om, kan placeres. Som modtager er det nødvendigt at afvise placering af annoncer, der overtræder lovgivningen. Derfor kan det siges, at klausulerne (1) og (2) er essentielle for modtageren.

På den anden side, hvis uddelegeren ikke kan få sin annonce placeret i den ønskede annonceplads, kan formålet med uddelegeringen ikke opfyldes. Derfor er det ønskeligt, at uddelegeren i det mindste anmoder om en forklaring på årsagen til afvisningen, som angivet i klausul (1).

Klausuler om resultatbaseret betaling

Klausul X
1. A skal betale B en resultatbaseret betaling, der beregnes i henhold til følgende formel:
Resultatbaseret betaling pr. enhed (inklusive skat) x antal resultater = resultatbaseret betaling
2. “Resultater”, som nævnt i den foregående klausul, henviser til resultaterne af placering af resultatbaserede annoncer, såsom installation af applikationer fra denne annonceplads, medlemsregistrering, brugerkøb, anmodning om dokumentation, og andre, og vil blive registreret på XX-annoncesystemet.
3. Den resultatbaserede betaling pr. enhed skal fastlægges i den individuelle kontrakt baseret på forhandlinger mellem A og B.

Betalingen for reklameplacering kan være en fast beløb, som “XX kroner om måneden”, eller den kan være resultatbaseret, som beregnet i eksemplet på klausulen ovenfor. I tilfælde af resultatbaseret betaling er det vigtigt at fastlægge beregningsmetoden klart for at undgå tvivl. Betaling er det område, hvor der oftest opstår konflikter mellem parterne i en kontrakt, så det er vigtigt for både uddelegeren og modtageren at fastlægge dette punkt klart i kontraktklausulerne.

Især er definitionen af “resultater”, som er fastlagt i eksemplet på klausul 2, meget vigtig. Desuden er det ofte tilfældet, at modtageren primært måler resultaterne, men selv i sådanne tilfælde er det nødvendigt at kunne forklare til uddelegeren ved hjælp af objektive dokumenter, såsom ved regelmæssigt at levere resultaterne af målesystemet til uddelegeren.

Klausuler om ansvarsfrihed

Klausul X
1. B garanterer ikke A for de forventede resultater, salg eller overskud osv., der opstår som følge af brugen af denne tjeneste.
2. A anerkender, at B eller B’s partnere server eller system osv., der er relateret til denne annonceplads, kan stoppe på grund af fejl eller vedligeholdelse osv., eller at forkert levering kan forekomme, og at B ikke er ansvarlig for skader, der opstår som følge af sådan stop eller forkert levering.
3. A anerkender, at hvis B stopper eller afbryder salget af annoncepladsen eller placeringen af denne annonce uden varsel på grund af ophør af kontrakten mellem B og B’s partner osv., er B ikke ansvarlig for skader, der opstår som følge heraf. I sådanne tilfælde skal A og B overveje alternative løsninger.

Klausuler om ansvarsfrihed er primært for at beskytte modtageren. Klausul 1 i eksemplet er en klausul, der angiver, at modtageren ikke garanterer resultater. Reklameplacering er i sidste ende en opgave, der består i at placere annoncer, der passer til annonceindholdet. Derfor kan det siges, at det er naturligt, at modtageren ikke garanterer resultaterne af annonceplacering, især hvis der ikke er nogen bestemmelse i kontrakten, der garanterer resultater. Klausul 1 er en bestemmelse, der angiver dette punkt for at være forsigtig.

Klausul 2 i eksemplet er beregnet til at tage højde for situationer, hvor den tilsigtede annonceplacering ikke kan udføres på grund af problemer med serveren eller systemet, da reklameplacering er afhængig af serveren eller systemet. Dette er en uundgåelig udfordring i webtjenester, men hvis der ikke er nogen bestemmelse, kan modtageren blive holdt ansvarlig for manglende opfyldelse af sine forpligtelser af uddelegeren. Derfor kan det siges, at klausul 2 er afgørende for modtageren.

Klausul 3 i eksemplet tager højde for situationer, hvor en hjemmeside, hvor en annonce er blevet placeret, lukker, og annoncen stopper. Som modtager kan man ikke kontrollere driften af hjemmesiden, hvor annoncen er placeret, så det er rimeligt at gøre sådanne tilfælde til genstand for modtagerens ansvarsfrihed.

Imidlertid er det ikke rimeligt, at modtageren altid er fritaget for ansvar, hvis modtageren ikke kan opfylde sine kontraktlige forpligtelser på grund af omstændigheder på modtagerens side, fordi annoncen stopper. Derfor er det ønskeligt for uddelegeren at have en klausul, der giver mulighed for at overveje alternative løsninger, som angivet i anden sætning i klausul 3. Afhængigt af forholdet mellem uddelegeren og modtageren, er det naturligvis mere fordelagtigt for uddelegeren at have en klausul, der giver mulighed for at kræve erstatning for skader.

Andre generelle klausuler

Ud over ovenstående er der generelle klausuler, der er fastlagt i kontrakter generelt, i den grundlæggende kontrakt. Eksempler inkluderer ophævelse, gyldighedsperiode, fortrolighedsforpligtelser og klausuler relateret til ophavsret og andre intellektuelle ejendomsrettigheder.

Desuden er klausuler relateret til antisociale kræfter også vigtige i dag. Disse klausuler, også kendt som voldelige udelukkelsesklausuler, er beregnet til at tillade øjeblikkelig ophævelse af kontrakten, hvis det senere viser sig, at kontraktspartneren er en voldelig gruppe eller anden antisocial kraft.

Opsummering

Det forventes, at antallet af virksomheder, der enten outsourcer deres reklameaktiviteter eller fungerer som reklamebureauer, vil stige i fremtiden. Dog kan det være svært at forstå systemet bag online reklame, hvis man ikke er vant til det, i modsætning til traditionelle medier som print og tv-reklamer.

Uanset om du er klienten eller tjenesteudbyderen, er det vigtigt at forstå, hvilket system reklamen er baseret på, og hvilke potentielle risici der kan være, før du indgår en reklameaftale.

Vejledning om kontraktudarbejdelse og gennemgang af vores firma

Hos Monolis Advokatfirma, som er et advokatfirma med styrker inden for IT, internet og forretning, tilbyder vi ikke kun kontraktudarbejdelse og gennemgang relateret til reklameaktiviteter, men også en bred vifte af tjenester, herunder udarbejdelse og gennemgang af forskellige kontrakter til vores rådgivende virksomheder og klientvirksomheder.

Hvis du er interesseret, bedes du se detaljerne nedenfor.

https://monolith.law/contractcreation[ja]