Om forskellene i aktivitetsmetoder for Vtuber's video- og udsendelsestyper

I 2022 (Gregoriansk kalenderår) oversteg antallet af VTubers (Virtuelle YouTubers) 20.000, og de er aktive ikke kun i Japan, men også i mange forskellige områder i udlandet.
Der er VTubers, der arbejder på egen hånd, mens andre er tilknyttet VTuber-bureauer eller virksomheder, hvor de udfører PR-aktiviteter.
I denne artikel vil vi forklare, hvordan VTubers’ aktivitetsmetoder har diversificeret sig siden oprettelsen af de japanske VTuber-bureauer.

Fødslen af VTuber-bureauer og stigningen i VTubers

I begyndelsen var de fleste VTubers selvstændige, men efter fremkomsten af VTuber-bureauet ‘Nijisanji’ i 2018 (Gregoriansk kalenderår), blev mange VTuber-bureauer født. I 2018 blev store bureauer og projekter som ‘Nijisanji’ og ‘Hololive’ grundlagt, og talentudvælgelsen begyndte gennem auditions i hvert bureau. VTubers, der er tilknyttet bureauer, har øget antallet af kanalabonnenter og afspilninger, hvilket har bidraget til at øge populariteten af VTuber-verdenen.

De fleste af disse VTuber-bureauer var som såkaldte ‘idolgrupper’, hvor VTubers er tilknyttet bureauet og udfører underholdningsaktiviteter. I Japan refererer ‘idol’ primært til entertainere som sangere, skuespillere og talenter, der er enormt populære blandt unge. Idoler appellerer ofte til deres fans ved at fremvise deres charme og sødme som et produkt, og de idoler, der er aktive, er ofte unge. Der er også nogle VTubers, der kalder sig ‘idoler’.

Tidligere VTubers, der udsendte med 3D-modeller, havde brug for forskellige udstyr som motion capture, og det var forudsat, at de skulle optages i et studie. Men med populariseringen af Live2D kan VTuber-udøvere nu nemt udsende fra deres hjem uden at skulle gå til deres eget studie. Dette har ført til en markant stigning i antallet af VTubers, der er tilknyttet bureauer og udfører aktiviteter.

VTubers tilknyttet Nijisanji

VTuber-gruppen ‘Nijisanji’, der drives af ANYCOLOR, Inc., blev lanceret i januar 2018 (Gregoriansk kalenderår), og otte personer debuterede som første generation. Siden da er der blevet annonceret nye debutanter næsten hver måned, og pr. august 2023 (Gregoriansk kalenderår) er omkring 150 personer tilknyttet. De fokuserer også på international ekspansion, og når man inkluderer grupper som den engelsktalende ‘NIJISANJI EN’ og den kinesisktalende ‘VirtuaReal’, er over 230 personer tilknyttet og aktive.

VTubers tilknyttet Hololive

Kvindelige VTuber-gruppen ‘Hololive’, der drives af Cover Corp., begyndte deres aktiviteter i juni 2018 (Gregoriansk kalenderår) med fem medlemmer, og flere VTubers har debuteret hvert år. Pr. august 2023 (Gregoriansk kalenderår) er omkring 50 personer tilknyttet, inklusive dem, der er baseret uden for Japan.

Nye aktivitetsmetoder for VTubers

Efter mange VTuber-bureauer blev etableret, og VTubers blev almindeligt anerkendt, dukkede der nye aktivitetsmetoder op, der ikke var bundet til et bestemt bureau.
Konkret har flere almindelige virksomheder og lokale myndigheder begyndt at ansætte VTubers som en del af deres PR-strategi.
Disse VTubers deltager typisk i virksomhedsevents som repræsentanter for deres respektive virksomheder, men mange af dem laver også videoer på YouTube, hvor de synger eller lignende, hvilket gør deres aktiviteter meget lig dem hos almindelige VTubers.

Eksempler på officielle VTubers fra almindelige virksomheder

“Weatheroid Airi” er en karakter skabt af vejrinformationsselskabet “Weathernews Inc.”, og fungerer som en android, der læser vejrudsigter i deres egne programmer.
I begyndelsen optrådte hun kun i programmerne, men nu har hun også sin egen YouTube-kanal, hvor hun uploader forklarende videoer om vejret og laver live-streams, hvilket gør hende til en fuldgyldig VTuber.

“Nebasei Cocoro” er den officielle karakter for lægemiddelfirmaet “ROHTO Pharmaceutical Co., Ltd.”, og fungerer som en medarbejder i deres hudplejeproduktudviklingsafdeling. Hun er primært aktiv som VTuber på YouTube og Twitter.
På YouTube uploader hun videoer, hvor hun introducerer firmaets produkter og synger, samt laver live-streams af spil og samtaler.

Eksempler på lokale VTubers fra lokale myndigheder

“Tojou Linca” er en lokal VTuber fra Matsudo City i Chiba-præfekturet, der promoverer byen.
Hun har formidlet byens charme på videodelingssider og interageret med indbyggerne gennem storskærme på forskellige faciliteter, hvilket har gjort hende dybt forankret i lokalsamfundet.
Navnet “Tojou Linca” stammer fra “Tojo-tei House”, en vigtig kulturel ejendom beliggende i Matsudo City, og “Twentieth Century Pear”, som er oprindeligt fra Matsudo City.

“Maizuru Yokato” er en VTuber født i Maizuru, Chuo Ward, Fukuoka City, Fukuoka Prefecture, der uploader og live-streamer videoer, hvor hun introducerer mad og events i og omkring Fukuoka City.
Udover hendes aktiviteter på YouTube, har hun også optrådt i mange lokale tv-programmer og events.

“Nema Ui” er en lokal VTuber fra Okinawa, der fungerer som MC og PR for events i Okinawa-præfekturet, og formidler information om Okinawas kultur, turistattraktioner, smukke strande og lækre Okinawa-retter.
På YouTube uploader hun videoer, hvor hun synger på Okinawas dialekt, og arrangerer sange i stil med Okinawa-folkesange ved hjælp af sanshin og feishi, hvilket bidrager til at udbrede og dokumentere immateriel kultur som sprog og traditionel Okinawa-musik.

Fremtidige aktiviteter for VTubers

I 2023 ser vi, at VTuber-merchandise bliver solgt i convenience-butikker, og samarbejdsprodukter bliver udstillet. Udover dette, optræder forskellige VTubers i virksomheders reklamer, deltager i events og udvider deres aktiviteter udover blot at streame videoer, hvilket øger deres synlighed blandt almindelige mennesker.

Men, som VTubers bliver mere mainstream, er det ikke længere nok bare at ansætte en VTuber for at tiltrække opmærksomhed. Dette skyldes, at det kan være svært for virksomheds-VTubers at gennemføre dristige projekter, da det direkte påvirker virksomhedens image, hvilket kan resultere i mindre opmærksomhed.

For nylig er der dukket VTubers op, der har en stærk indflydelse, som VTuber-bureauer ikke kan opnå. For eksempel, selvom det er tabu for en VTuber’s “rigtige person” at vise sig, blev en video, hvor karakteren og motion-aktøren danser sammen, et emne på sociale medier.

Da VTubers’ popularitet er stigende, og mange VTubers er aktive, er det nødvendigt at differentiere sig fra andre VTubers for at maksimere effekten af PR. Dog skal man være opmærksom, da det at ansætte en VTuber og gennemføre dristige projekter med det formål at øge opmærksomheden, kan føre til juridiske problemer uden fortilfælde.

Monolith Advokatfirma, der kan håndtere juridiske spørgsmål omkring VTubers

Monolith Advokatfirma fungerer som juridisk rådgiver for IT- og venturevirksomheder, og udfører opgaver som at oprette forskellige kontrakter, herunder outsourcingaftaler relateret til deres tildelte opgaver og ansættelseskontrakter med virksomheder, samt at udføre juridiske kontroller.
Monolith Advokatfirma har advokater med omfattende erfaring og resultater i forhold til juridiske problemer omkring VTubers, og kan derfor også håndtere henvendelser om brug af VTubers til PR, som nævnt ovenfor.

https://monolith-law.jp/contractcreation[ja]