กฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการส่งเสริมการขายสินค้าในสาขาอาหาร และสุขภาพ

ในปีหลัง ๆ นี้ อินเทอร์เน็ตได้พัฒนาอย่างรวดเร็วและได้รับการนำมาใช้โดยผู้คนอย่างกว้างขวาง

ด้วยเหตุนี้ การใช้งานโซเชียลเน็ตเวิร์ก (SNS) เช่น Twitter, Facebook, Instagram และ LINE ได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ด้วยการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ SNS ทำให้ SNS กลายเป็นสื่อที่มีอิทธิพลในการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย ดังนั้น ภาพของผู้มีอิทธิพลที่ใช้ SNS ในการโฆษณาและการส่งเสริมการขายก็เพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ การส่งเสริมวิดีโอยังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำนวนผู้ที่โพสต์วิดีโอบน YouTube และผู้ที่ดูวิดีโอบน YouTube ก็เพิ่มขึ้น

ดังนั้น ภาพของ YouTuber ที่โพสต์วิดีโอที่แนะนำสินค้า และ YouTube ที่ใช้เป็นสื่อในการโฆษณาและการส่งเสริมการขายก็เพิ่มขึ้น

ดังนี้ ตามที่การโฆษณาและการส่งเสริมการขายบน SNS และ YouTube เพิ่มขึ้น การโฆษณาและการส่งเสริมการขายที่ถูกวิจารณ์เป็น “Stealth Marketing (หรือ “Stema”)” ก็เพิ่มขึ้น

Stema อาจจะยากที่จะตัดสินว่าเป็นการโฆษณาและการส่งเสริมการขายจากภายนอก แต่เนื่องจากเป็นหนึ่งในการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย จึงต้องปฏิบัติตามกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการส่งเสริมการขาย

แม้ว่าจะเรียกว่า Stema แต่เนื่องจากเนื้อหาของการโฆษณาและการส่งเสริมการขายมีหลากหลาย จึงจำเป็นต้องสนใจเนื้อหาของการโฆษณาและการส่งเสริมการขายและคิดว่าจะต้องปฏิบัติตามกฎหมายอย่างไร

ดังนั้น ในบทความนี้ จะอธิบายเกี่ยวกับกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับ Stema ในภาคอาหาร

https://monolith.law/corporate/medical-stealth-marketing-advertisement[ja]

สเต็มมาคือกิจกรรมโฆษณาและการส่งเสริมที่เป็นอย่างไร

ในปัจจุบันคำว่า “สเต็มมา” ถูกใช้ในชีวิตประจำวันอย่างมาก ฉันคิดว่าทุกคนคงเคยได้ยินคำว่า “สเต็มมา” อย่างน้อยหนึ่งครั้ง

แต่ผู้ที่เข้าใจความหมายที่แท้จริงของคำว่า “สเต็มมา” อย่างถูกต้องนั้น ไม่ค่อยจะมีเท่าไหร่

สเต็มมาคือคำย่อของ “สเตลท์มาร์เก็ตติ้ง” (Stealth Marketing) ซึ่งหมายถึงการทำการโฆษณาโดยไม่ให้ผู้บริโภครู้ว่าเป็นการโฆษณา

คำภาษาอังกฤษ “stealth” มีความหมายว่า ซ่อนเร้น ลับ และ ซ่อนตัว

สเต็มมาคือการทำการโฆษณาโดยไม่เปิดเผยให้ผู้บริโภครู้ว่าเป็นการโฆษณา จึงเรียกว่า สเตลท์มาร์เก็ตติ้ง

นอกจากนี้ คำภาษาอังกฤษที่มีความหมายใกล้เคียงกับ “stealth” คือ “undercover”

คำว่า “undercover” ถูกใช้แทน และบางครั้งก็ถูกเรียกว่า “อันเดอร์คัฟเวอร์มาร์เก็ตติ้ง” (Undercover Marketing) แทน “สเตลท์มาร์เก็ตติ้ง”

ในความเป็นจริง ความหมายของสเต็มมาสามารถแบ่งออกเป็น 2 ประเภทหลัก ดังนี้

1. ประเภทที่ผู้ประกอบการหรือผู้ที่ได้รับค่าตอบแทนทางเศรษฐกิจจากผู้ประกอบการโพสต์รีวิวในเว็บไซต์รีวิว แต่ทำให้คนอื่นเข้าใจผิดว่าผู้โพสต์เป็นบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้อง (ผู้บริโภค ฯลฯ) ซึ่งเรียกว่า “ประเภทการแอบอ้าง”
2. ประเภทที่ผู้ประกอบการให้ผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจแก่บุคคลที่สาม (อินฟลูเอนเซอร์ หรือ YouTuber ฯลฯ) เพื่อให้ทำการโฆษณาหรือส่งเสริมสินค้าหรือแอปพลิเคชัน แต่ไม่เปิดเผยความจริงนี้ ซึ่งเรียกว่า “ประเภทการซ่อนการให้ผลประโยชน์”

ในความสัมพันธ์ระหว่างกิจกรรมโฆษณาและการส่งเสริมของอินฟลูเอนเซอร์หรือ YouTuber ประเด็นที่เกี่ยวข้องมากที่สุดคือประเภทที่ 2 ด้านบน

ดังนั้น ในส่วนต่อไปนี้ จะมุ่งเน้นที่สเต็มมาในประเภทที่ 2 และทำการอธิบาย

https://monolith.law/reputation/stealth-marketing-delete[ja]

กิจกรรมโฆษณาและการส่งเสริมในสาขาอาหารมีอะไรบ้าง

กิจกรรมโฆษณาและการส่งเสริมในสาขาอาหารคืออะไรบ้างในทางปฏิบัติ?

เมื่อพูดถึงกิจกรรมโฆษณาและการส่งเสริมในสาขาอาหาร หลายคนอาจจะนึกถึงกรณีที่ผู้มีอิทธิพลหรือ YouTuber แนะนำอาหารที่เฉพาะเจาะจงเพียงเพราะว่ามันอร่อย

ตัวอย่างเช่น ผลิตภัณฑ์ราเม็งในถ้วยที่ชื่อว่า ○○ ซึ่งจำหน่ายโดยบริษัท ○○ จำกัด มันอร่อยมาก ดังนั้นฉันจึงขอแนะนำมัน

อย่างไรก็ตาม ขอบเขตของกิจกรรมโฆษณาและการส่งเสริมในสาขาอาหารกว้างขวางกว่าที่คิด ไม่ได้จำกัดเพียงการแนะนำอาหารที่มุ่งเน้นที่รสชาติเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกิจกรรมโฆษณาและการส่งเสริมที่เกี่ยวกับอาหารเพื่อสุขภาพที่เรียกว่า “อาหารเพื่อสุขภาพ” ด้วย

เกี่ยวกับกฎหมายทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับสเต็ม

กฎหมายทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับสเต็มที่ควรพิจารณาคือ กฎหมายป้องกันการแสดงผลสินค้าและบริการที่ไม่เหมาะสม (ต่อไปนี้จะเรียกว่า “กฎหมายการแสดงผลสินค้าและบริการ”).

กฎหมายการแสดงผลสินค้าและบริการคืออะไร

กฎหมายการแสดงผลสินค้าและบริการคือกฎหมายที่มีวัตถุประสงค์เพื่อปกป้องสภาพแวดล้อมที่ผู้บริโภคสามารถเลือกสินค้าและบริการที่ดีขึ้นอย่างอิสระและมีเหตุผล โดยการควบคุมการแสดงผลที่เท็จเกี่ยวกับคุณภาพ, เนื้อหา, ราคาของสินค้าและบริการอย่างเข้มงวด และการจำกัดจำนวนสูงสุดของสินค้าและบริการเพื่อป้องกันการให้สินค้าและบริการที่มากเกินไป.

ในเรื่องของกฎหมายการแสดงผลสินค้าและบริการ, ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการแสดงผลที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าสินค้าหรือบริการมีคุณภาพดี (กฎหมายการแสดงผลสินค้าและบริการ มาตรา 5 ข้อ 1) หรือการแสดงผลที่ทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดว่าสินค้าหรือบริการมีประโยชน์ (กฎหมายการแสดงผลสินค้าและบริการ มาตรา 5 ข้อ 2) จะเป็นปัญหา.

สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับกฎหมายทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับสเต็ม รวมถึงกฎหมายการแสดงผลสินค้าและบริการ, กรุณาอ้างอิงบทความด้านล่างนี้ที่อธิบายเกี่ยวกับเรื่องนี้.

https://monolith.law/corporate/stealth-marketing-youtuber[ja]

เกี่ยวกับกฎหมายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการโฆษณาและการส่งเสริมการขายในสาขาอาหารเช่นสเต็มา

กฎหมายที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการโฆษณาและการส่งเสริมการขายในสาขาอาหารเช่นสเต็มา ส่วนใหญ่จะเกี่ยวข้องกับอาหารเสริมสุขภาพ ซึ่งมีปัญหาเกี่ยวกับความสัมพันธ์กับ “Japanese Health Promotion Law” หรือ กฎหมายส่งเสริมสุขภาพของญี่ปุ่น

ดังนั้น ในส่วนต่อไปนี้ จะอธิบายเกี่ยวกับกฎหมายที่ควบคุมการโฆษณาและการส่งเสริมการขายสเต็มาและอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับอาหารเสริมสุขภาพตาม “Japanese Health Promotion Law” หรือ กฎหมายส่งเสริมสุขภาพของญี่ปุ่น

วัตถุประสงค์ของ “กฎหมายส่งเสริมสุขภาพ” ของญี่ปุ่น

เริ่มแรกเลย กฎหมายส่งเสริมสุขภาพ หรือ “Japanese Health Promotion Law” นี้ถูกตั้งขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์อะไรบ้าง?

วัตถุประสงค์ของ “Japanese Health Promotion Law” ได้ระบุไว้ในมาตราที่ 1 ของกฎหมายนี้

(วัตถุประสงค์)

มาตราที่ 1 กฎหมายนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองการเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุที่เร็วขึ้นและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของโรคในประเทศของเรา โดยมีความสำคัญมากขึ้นในการส่งเสริมสุขภาพของประชาชน กฎหมายนี้จึงกำหนดเรื่องที่เป็นพื้นฐานในการส่งเสริมสุขภาพของประชาชนอย่างครอบคลุม รวมถึงการปรับปรุงโภชนาการของประชาชนและมาตรการอื่น ๆ เพื่อส่งเสริมสุขภาพของประชาชน เพื่อปรับปรุงสุขภาพของประชาชน

มาตราที่ 1 ของ “Japanese Health Promotion Law”

“Japanese Health Promotion Law” มีวัตถุประสงค์เพื่อกำหนดเรื่องที่เป็นพื้นฐานในการส่งเสริมสุขภาพของประชาชนอย่างครอบคลุม รวมถึงการปรับปรุงโภชนาการของประชาชนและมาตรการอื่น ๆ เพื่อส่งเสริมสุขภาพของประชาชน เพื่อปรับปรุงสุขภาพของประชาชน

อย่างง่าย ๆ “Japanese Health Promotion Law” นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมสุขภาพของประชาชน

การห้ามการแสดงผลที่เกินจริง

เนื้อหาของการห้ามการแสดงผลที่เกินจริง

ใน “Japanese Health Promotion Act” (พ.ศ. 2530) มาตราที่ 65 ได้ห้ามการแสดงผลที่เกินจริง

(การห้ามการแสดงผลที่เกินจริง)

มาตราที่ 65 ไม่มีใครสามารถทำการโฆษณาหรือแสดงผลใดๆ ที่เกี่ยวกับสินค้าที่จำหน่ายในฐานะอาหาร โดยมีผลที่เกินจริงหรือทำให้คนเข้าใจผิดเกี่ยวกับผลที่ส่งเสริมสุขภาพหรือเรื่องอื่นๆ ที่กำหนดโดย “Japanese Cabinet Office Ordinance” (ในมาตราถัดไปจะเรียกว่า “ผลที่ส่งเสริมสุขภาพ ฯลฯ”)
2 นายกรัฐมนตรีต้องสนทนากับรัฐมนตรีว่าการแรงงานและสุขภาพก่อนที่จะจัดทำหรือเปลี่ยนแปลง “Japanese Cabinet Office Ordinance” ตามข้อก่อนหน้านี้

“Japanese Health Promotion Act” มาตราที่ 65

ตัวอย่างเช่น ถ้า Influencer หรือ YouTuber ทำการโฆษณาหรือแสดงผลที่เกินจริงหรือทำให้คนเข้าใจผิดเกี่ยวกับผลที่ส่งเสริมสุขภาพของอาหาร จะถือว่าฝ่าฝืน “Japanese Health Promotion Act” มาตราที่ 65

กรณีที่คิดว่าอาจจะฝ่าฝืน “Japanese Health Promotion Act” มาตราที่ 65 ได้แก่ กรณีที่ทำการโฆษณาหรือแสดงผลว่า “ถ้าทานอาหารนี้จะไม่ติดเชื้อโควิด-19 และเป็นการป้องกันโควิด-19” แม้จริงๆ แล้วไม่มีผลดังกล่าว

ผู้ที่ถูกควบคุมด้วยการห้ามการแสดงผลที่เกินจริง

ใน “Japanese Health Promotion Act” มาตราที่ 65 ข้อที่ 1 ไม่ได้จำกัดผู้ที่ถูกควบคุมด้วยการห้ามการแสดงผลที่เกินจริง

ดังนั้น ผู้ที่ทำการโฆษณาหรือแสดงผลใดๆ ที่เกี่ยวกับสินค้าที่จำหน่ายในฐานะอาหารทั้งหมดจะถูกควบคุม

ดังนั้น ไม่เพียงแค่บริษัทที่ร้องขอการส่งเสริมการขายแบบซ่อนเร้นเท่านั้น แต่ Influencer หรือ YouTuber ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมการขายแบบซ่อนเร้นก็ถือว่าเป็นผู้ที่ถูกควบคุมด้วย “Japanese Health Promotion Act”

สิ่งนี้ต่างจาก “Japanese Act against Unjustifiable Premiums and Misleading Representations” ที่จำกัดเฉพาะผู้ที่ให้บริการสินค้าหรือบริการเป็นผู้ที่ถูกควบคุม ดังนั้นจึงต้องให้ความสนใจ

มาตรการในกรณีที่ฝ่าฝืนกฎหมายส่งเสริมสุขภาพ

สำหรับผู้ที่ฝ่าฝืนมาตรา 65 ข้อ 1 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพ (Japanese Health Promotion Law) โดยการทำการโฆษณาที่เกินจริง มาตรา 66 ข้อ 1 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพกำหนดมาตรการดังต่อไปนี้

(คำแนะนำ)

มาตรา 66 นายกรัฐมนตรีหรือผู้ว่าราชการจังหวัด หากมีผู้ฝ่าฝืนมาตราก่อนหน้านี้โดยการโฆษณา และถือว่ามีผลกระทบอย่างรุนแรงต่อการส่งเสริมและรักษาสุขภาพของประชาชน และการสื่อสารข้อมูลที่ถูกต้องแก่ประชาชน สามารถให้คำแนะนำให้ผู้ที่ทำการโฆษณาดังกล่าวดำเนินการที่จำเป็นเกี่ยวกับการโฆษณานั้น

มาตรา 66 ข้อ 1 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพ

และสำหรับผู้ที่ไม่ปฏิบัติตามคำแนะนำตามมาตรา 66 ข้อ 1 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพ มาตรา 66 ข้อ 2 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพกำหนดมาตรการดังต่อไปนี้

2 นายกรัฐมนตรีหรือผู้ว่าราชการจังหวัด หากผู้ที่ได้รับคำแนะนำตามข้อก่อนหน้านี้ไม่ดำเนินการตามคำแนะนำโดยไม่มีเหตุผลที่ถูกต้อง สามารถสั่งให้ผู้ดังกล่าวดำเนินการตามคำแนะนำ

มาตรา 66 ข้อ 2 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพ

และสำหรับผู้ที่ไม่ปฏิบัติตามคำสั่งที่ต้องดำเนินการตามคำแนะนำตามมาตรา 66 ข้อ 2 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพ มาตรา 71 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพกำหนดมาตรการดังต่อไปนี้

มาตรา 71 ผู้ที่ฝ่าฝืนคำสั่งตามมาตรา 66 ข้อ 2 จะถูกลงโทษด้วยการจำคุกไม่เกินหกเดือนหรือปรับไม่เกินหนึ่งล้านเยน

มาตรา 71 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพ

ดังนั้น หากฝ่าฝืนมาตรา 65 ข้อ 1 ของกฎหมายส่งเสริมสุขภาพ จะได้รับคำแนะนำให้ดำเนินการที่จำเป็น หากไม่ปฏิบัติตามคำแนะนำดังกล่าว จะได้รับคำสั่งให้ดำเนินการตามคำแนะนำ และหากไม่ปฏิบัติตามคำสั่งดังกล่าว จะถูกลงโทษด้วยการจำคุกไม่เกินหกเดือนหรือปรับไม่เกินหนึ่งล้านเยน

สรุป

ดังนั้น ได้ทำการอธิบายเกี่ยวกับกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาผ่านสื่อสังคมในภาคอาหารแล้ว

ในภาคอาหาร การโฆษณาผ่านสื่อสังคมไม่เพียงแต่ต้องปฏิบัติตาม “กฎหมายการแสดงสินค้าและของรางวัลของญี่ปุ่น” แต่ยังอาจขัดแย้งกับ “กฎหมายส่งเสริมสุขภาพของญี่ปุ่น” ด้วย ดังนั้น บริษัทที่ร้องขอการโฆษณาผ่านสื่อสังคม และผู้ที่ทำกิจกรรมโฆษณาผ่านสื่อสังคม เช่น อินฟลูเอนเซอร์ หรือ YouTuber จำเป็นต้องระมัดระวังให้ไม่ฝ่าฝืน “กฎหมายการแสดงสินค้าและของรางวัลของญี่ปุ่น” และ “กฎหมายส่งเสริมสุขภาพของญี่ปุ่น”

นอกจากนี้ ยังมีความเป็นไปได้ว่า ผู้บริโภคอาจซื้ออาหารและรับประทาน และสุดท้ายทำให้เกิดความเสียหายอย่างรุนแรงจากกิจกรรมโฆษณาผ่านสื่อสังคมที่ฝ่าฝืนกฎหมาย

ไม่เพียงแต่บริษัทที่ร้องขอการโฆษณาผ่านสื่อสังคม แต่อินฟลูเอนเซอร์ และ YouTuber ที่ทำกิจกรรมโฆษณาผ่านสื่อสังคม ก็ควรมีความรู้ที่ถูกต้องเกี่ยวกับกิจกรรมโฆษณาผ่านสื่อสังคมในภาคอาหาร

เกี่ยวกับกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาผ่านสื่อสังคมในภาคอาหาร จำเป็นต้องมีความรู้ทางกฎหมายและการตัดสินใจทางเฉพาะทาง ดังนั้น ควรปรึกษากับทนายความเกี่ยวกับรายละเอียดที่ละเอียดยิบ