Checkpunkter for arbejdsaftaler om reklameprojekter mellem YouTubere og klientvirksomheder

YouTube er verdenskendt som en video-delingsside, hvor enhver kan poste med lethed. Enhver kan blive en YouTuber ved at oprette en konto på YouTube, men populære YouTubere med mange kanalabonnenter har en indflydelse, der kan matche berømte berømtheder. Virksomheder, der har bemærket denne indflydelse fra populære YouTubere, kan anmode dem om at producere og distribuere videoer for at reklamere for deres produkter eller tjenester. Især er anmeldelsesvideoer, hvor YouTubere faktisk prøver produkter og optager deres indtryk, populære blandt seerne, da de er længere end tv-reklamer og giver detaljerede forklaringer på produkterne i et godt tempo, hvilket gør det lettere at føre til køb af produkterne.

Når en YouTuber accepterer at producere og distribuere videoer med det formål at reklamere for en klientvirksomhed, indgår de en kontrakt om tjenesteydelser. I denne artikel vil vi forklare de vigtige punkter i denne tjenesteydelseskontrakt. For kontrakter til klientprojekter for virtuelle YouTubere eller VTubere, som er en type YouTuber, se den detaljerede forklaring i artiklen nedenfor.

https://monolith.law/corporate/virtual-youtuber-clients [ja]

Hvad er kontrakten, som en YouTuber indgår med en klientvirksomhed?

Formålet med kontrakten, som en YouTuber indgår med en klientvirksomhed

Kontrakten, som en YouTuber indgår med en klientvirksomhed, er som vi forklarede i begyndelsen, hvor klientvirksomheden har til formål at reklamere for deres produkter eller tjenester, og de betroer YouTuber med produktion og distribution af videoer. Hvis YouTuber ikke er tilknyttet et managementbureau, skal YouTuber selv indgå en kontrakt med klientvirksomheden, så det er vigtigt at forstå de vigtige punkter og forhandlingspunkter i kontrakten. Hvis YouTuber er tilknyttet et managementbureau, vil kontrakten om reklameprojekter fra klientvirksomheden blive indgået mellem managementbureauet og klientvirksomheden. Selv i dette tilfælde er det nødvendigt at vide, under hvilke generelle betingelser kontrakten for de projekter, du modtager, bliver indgået. For kontrakten, når YouTuber tilslutter sig et managementbureau, se de følgende artikler for en detaljeret forklaring.

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-secondhalf [ja]

https://monolith.law/corporate/explanation-of-the-contract-signed-by-youtuber-firsthalf [ja]

Den juridiske karakter af kontrakten, som en YouTuber indgår med en klientvirksomhed

Kontrakten, som en YouTuber indgår med en klientvirksomhed, er i mange tilfælde en tjenesteydelseskontrakt. En tjenesteydelseskontrakt fortolkes som en kontrakt, der har karakteristika af både en semi-fiduciær kontrakt og en kontrakt om udførelse af arbejde. Betydningen af en semi-fiduciær kontrakt er, at YouTuber, der er tjenesteyderen, udfører de opgaver, der er fastlagt for klientvirksomheden, som er principalen. I en semi-fiduciær kontrakt garanterer tjenesteyderen ikke opnåelsen af resultater, såsom levering af et produkt.

Men når en YouTuber modtager en reklameopgave fra en klientvirksomhed, forventes det naturligvis, at de producerer og distribuerer den video, der er aftalt i kontrakten. Da det normalt forventes, at visse resultater opnås i denne forstand, kan kontrakten, hvor YouTuber modtager en reklameopgave fra en klientvirksomhed, siges at have karakteristika af både en semi-fiduciær kontrakt og en kontrakt om udførelse af arbejde, hvor tjenesteyderen garanterer opnåelsen af resultater.

Vigtige punkter i kontrakten mellem YouTuberen og klientvirksomheden

Når en YouTuber modtager en anmodning om et reklameprojekt og indgår en kontrakt med en klientvirksomhed, er der visse kontraktbestemmelser og forhandlingspunkter, som de skal være opmærksomme på. I de følgende eksempler på bestemmelser er ‘A’ klientvirksomheden, og ‘B’ er YouTuberen.

Klausuler om arbejdsindhold

Paragraf ○ (Arbejdsindhold)
A indgår en aftale med B om at præsentere A’s produkter, som er specificeret i bilaget, i en video produceret og optrådt af B, og at distribuere den pågældende video på B’s YouTube-kanal (herefter benævnt “denne tjeneste”), og B accepterer dette.

Typiske reklameopgaver fra klientvirksomheder er, som eksemplet ovenfor, at producere og distribuere videoer, der introducerer deres egne produkter eller tjenester. Specifikt er det en tjeneste, hvor en YouTuber producerer introduktionsvideoer osv. for produkter og tjenester, som klientvirksomheden specificerer, og uploader og offentliggør den pågældende video på YouTuberen’s YouTube-kanal. Derudover er der PPL-reklamer blandt videoproduktionsprojekter. PPL er en forkortelse for product placement, som også kan kaldes indirekte reklame. Det er en reklamemetode, der introducerer klientvirksomhedens produkter osv. som rekvisitter i almindelige videoer, der ikke er beregnet til reklame, i stedet for at introducere dem direkte. Hvis du er en berømt YouTuber, er der fans, der vil identificere og købe det samme produkt bare ved at sige, “YouTuber ○○ bruger denne skrivebord i sin makeup video”. Derfor er der en vis efterspørgsel efter PPL-reklameprojekter, der introducerer klientvirksomhedens produkter osv. som rekvisitter.
Derudover kan reklameopgaver fra virksomheder ikke kun være relateret til videoproduktion og distribution, men også følgende tjenester kan blive anmodet om af YouTubere. Disse tjenester kan også blive anmodet om sammen med videoproduktion og distribution.

• Tjenester, hvor man optræder som vært eller gæst ved en begivenhed specificeret af klientvirksomheden
• Interviews fra medier specificeret af klientvirksomheden
• Promotion på YouTuberen’s sociale medier

Med hensyn til reklameopgaver fra klientvirksomheder kan de enten accepteres enkeltvis eller kontinuerligt. I tilfælde af kontinuerlig accept kan der være tilfælde, hvor en bestemt distributionsperiode er fastlagt, såsom at distribuere en video hver måned, eller tilfælde, hvor kun antallet af videoer, der skal distribueres, er fastlagt uden at specificere distributionsperioden. På denne måde kan der være en metode til at bestemme det specifikke arbejdsindhold i en individuel kontrakt som følgende klausul, når man kontinuerligt accepterer reklameopgaver.

Paragraf ○ (Arbejdsindhold)
A indgår en aftale med B om at præsentere A’s produkter, som er specificeret i en separat individuel kontrakt, i en video produceret og optrådt af B, og at distribuere den pågældende video på B’s YouTube-kanal (herefter benævnt “denne tjeneste”), og B accepterer dette.

En individuel kontrakt behøver ikke at være i form af en formel kontrakt, og kan etableres gennem udveksling af ordrebøger, anmodningsbøger eller e-mails.

Klausuler om honorar

Paragraf 〇 (Honorar)
Part A skal betale Part B et beløb svarende til antallet af abonnenter på Part B’s kanal på tidspunktet for denne kontrakts indgåelse, ganget med 〇〇 yen (eksklusiv forbrugsskat), som betaling for denne tjeneste.

Der er to typer af beregningsmetoder for honorarer i reklameprojekter fra klientvirksomheder: en fast sats og en præstationsbaseret honorar. En almindelig metode til beregning af honorarer i fast sats-systemet er at gange en fast sats med antallet af abonnenter på en YouTubers kanal på et bestemt tidspunkt. Ovenstående klausuleksempel er for denne beregningsmetode. En anden metode i fast sats-systemet er at gange en fast sats med det gennemsnitlige antal visninger af videoer offentliggjort på en YouTubers kanal. Den faste sats varierer afhængigt af projektet, men det synes generelt at være omkring 1 yen. Når du bruger denne beregningsmetode, er det også vigtigt at klart definere, hvilket tidspunkt antallet af kanalabonnenter skal baseres på. Præstationsbaserede honorarer er som affiliate-reklamer, hvor en YouTuber bliver betalt, når en bestemt præstation er opnået, såsom når nogen, der har set YouTubers video, klikker på en URL angivet i videoens beskrivelse og downloader den annoncerede app. Når du bruger denne præstationsbaserede honorarmetode, er det vigtigt at klart definere i kontraktklausulerne, hvad der kræves for at udløse betaling. Specifikt skal du bekræfte, om præstationer, der ikke er opnået via URL’en i beskrivelsen, er inkluderet i honoraret, og om aflysninger umiddelbart efter download eller køb er inkluderet i præstationen.

Klausul om garanti for offentliggørelse af videoer

Paragraf ○ (Offentliggørelsesgaranti)
1. Part B skal fortsætte med at offentliggøre den video, der er produceret på grundlag af denne opgave, i 6 måneder fra offentliggørelsesdatoen.
2. Part B skal bestræbe sig på at fortsætte offentliggørelsen af den pågældende video, selv efter udløbet af den periode, der er nævnt i den foregående paragraf, men skal ikke påtage sig noget ansvar for offentliggørelsen af videoen.

Videoer, som klientvirksomheder har bedt YouTubere om at lave, offentliggøres udelukkende på kanaler, der styres af YouTubere. Derfor er det almindeligt for klientvirksomheder ikke kun at bede om produktion af en video, men også om en garanti for offentliggørelse af videoen på YouTubers kanal i en vis periode. For klientvirksomheder giver det kun mening at have bedt YouTuberen om at lave en video, når videoen er offentliggjort, så denne type klausul om garanti for offentliggørelse af videoen er noget, som YouTuberen skal acceptere. Dog kan YouTuberen ikke garantere, at de vil beholde deres YouTube-kanal for evigt. For eksempel, de kan skifte til at være en kendis eller skifte til en anden profession og stoppe deres aktiviteter som YouTuber. For at forberede sig på sådanne tilfælde, er det nødvendigt for YouTuberen at fastsætte en periode for garanti for offentliggørelse af videoen, som vist i eksemplet på klausulen ovenfor.

Klausuler om force majeure

Paragraf ○ (Force majeure)
Hvis en af parterne i denne kontrakt forsinkes eller er ude af stand til at opfylde sine forpligtelser under denne kontrakt eller en individuel kontrakt på grund af følgende omstændigheder, skal den ikke holdes ansvarlig.
(1) Ophør eller afslutning af tjenester fra tredjeparter relateret til YouTube og andre outsourcede opgaver
(2) Suspension eller afslutning af en YouTubers konto eller kanal i den pågældende tjeneste
(3) Naturkatastrofer, brand og eksplosioner
(4) Smitsomme sygdomme
(5) Krig og borgerkrig
(6) Revolution og opdeling af en stat
(7) Ordrer og dispositioner fra offentlige myndigheder
(8) Oprør
(9) Andre situationer svarende til ovenstående

Der er behov for at fastsætte en klausul, der fritager en YouTuber, hvis han eller hun er ude af stand til at udføre opgaver som videoproduktion på grund af en force majeure-situation. Først og fremmest er klausuler om force majeure generelle klausuler, der normalt er fastsat ikke kun i servicekontrakter, som en YouTuber indgår med klientvirksomheder, men også generelt. Normalt er naturkatastrofer, brand og eksplosioner, smitsomme sygdomme, krig og borgerkrig, revolution og opdeling af en stat, ordrer og dispositioner fra offentlige myndigheder, og oprør defineret som force majeure, der er undtaget fra ansvar i kontrakten. I kontrakter, som en YouTuber indgår med klientvirksomheder, anbefales det at inkludere ophør af YouTube’s serviceudbydelse og kontoopsættelse som undtagelser fra ansvar ud over disse generelle force majeure-klausuler. Videoproduktion og distribution i klientprojekter er afhængige af YouTube-platformen. Derfor, hvis YouTube lukker eller bliver utilgængelig, vil det være umuligt for YouTuber at udføre de opgaver, der er betroet af klientvirksomheden.

Desuden er der en højere sandsynlighed for, at en YouTubers konto bliver suspenderet. Hvis en seer indgiver en klage til YouTube, fordi en video, som en YouTuber har uploadet, krænker andres rettigheder, kan YouTubers konto blive suspenderet afhængigt af YouTubes vurdering. I sådanne tilfælde vil YouTuber naturligvis ikke være i stand til at distribuere videoer, der er produceret for klientvirksomheden, hvilket vil resultere i misligholdelse af kontraktlige forpligtelser. Kontosuspensioner sker faktisk lejlighedsvis, selv for kendte YouTubers. Derfor vil YouTubers gerne bede klientvirksomheder om at tilføje suspension eller afslutning af kontoen til force majeure-klausulen, så vidt det er muligt.

Klausuler vedrørende bevarelse af klientens image

Paragraf 〇 (Forbudte handlinger)
Part B skal undgå at udføre følgende handlinger:
(1) Handlinger eller udtalelser, der skader billedet af virksomheden, produkterne eller tjenesterne tilhørende Part A eller en tredjepart udpeget af Part A.
(2) Kriminelle handlinger, handlinger imod offentlig orden og moral, eller handlinger, der underminerer det sociale system.
(3) Handlinger, der alvorligt skader æren eller kreditværdigheden af Part A eller dennes forretningsforbindelser.

Når en YouTuber modtager et projekt fra en klientvirksomhed, kan YouTuberens handlinger og image påvirke klientvirksomhedens produkter og tjenester. Dog er det ikke nødvendigvis sådan, at en YouTuber altid skal opretholde et upåklageligt image, som det er tilfældet med berømtheder, og det er mindre sandsynligt, at de skal være lige så opmærksomme på deres privatliv. Ikke desto mindre, hvis en YouTuber, der har fået anmodet om at lave en reklamevideo for en klientvirksomheds produkt, for eksempel poster negative kommentarer om virksomheden eller produktet fra en anonym konto på de sociale medier, de bruger privat, vil dette naturligvis ikke være acceptabelt. Selvom det er en anonym konto, er det muligt for seere at identificere ejeren af kontoen. Udover dette, er det almindeligt at handlinger, der tydeligt skader billedet af klientvirksomheden eller dets produkter, er forbudt i kontrakten, som vist i ovenstående klausuleksempel.

Opsummering

Med den stigende seerskare på YouTube, forventes det, at YouTubere vil blive tilbudt flere reklameprojekter fra klientvirksomheder i fremtiden. Især hvis en YouTuber opererer uafhængigt uden at være tilknyttet et managementbureau, er der en risiko for, at de kan indgå kontrakter på ugunstige vilkår, da de ikke er vant til at indgå kontrakter med store virksomheder. Derudover er der mange kontraktvilkår specifikke for YouTubere, så det er betryggende at konsultere en advokat med omfattende erfaring i juridiske spørgsmål relateret til YouTubere, når man accepterer reklameprojekter fra klientvirksomheder.