En forklaring af lovgivningsreguleringer for reklame af kæledyrsprodukter

Kæledyrsproduktermarkedet vokser år for år, og i 2018 oversteg den årlige forsendelsesværdi 1,5 billioner yen. Især kæledyrsfoder udgør mere end 40% af markedet, hvilket førte til implementeringen af ‘Japanese Pet Food Safety Law’ i 2009, der fokuserer på hunde- og kattefoder.

Med markedets ekspansion er antallet af kæledyrsprodukter også steget. Generelt, når man siger “kæledyrsprodukter”, dækker det over et bredt spektrum, lige fra kæledyrsfoder til veterinærmedicin, veterinære lægemidler, veterinære medicinske enheder osv. Derfor er der forskellige regler for reklameudtryk for kæledyrsprodukter.

I denne artikel vil vi introducere lovgivningsmæssige begrænsninger på reklame for kæledyrsprodukter og de reklameudtryk, der er underlagt regulering, på en letforståelig måde.

Den juridiske definition af kæledyrsprodukter

Der er ingen juridisk definition af kæledyrsprodukter, men generelt henviser termen til produkter beregnet til kæledyr og kan groft inddeles i følgende to kategorier.

Kæledyrsfoder

• Komplet ernæringsføde (hovedmåltidstype)
• Generel føde (side ret type)
• Snacks, snacks, tyggegummi
• Råt kød
• Tilskud
• Mineralvand

Generelle kæledyrsprodukter

• Toiletartikler
• Diverse varer (tilbehør, tøj, legetøj, service osv.)
• Boligudstyr
• Hygiejneprodukter
• Skønhedsprodukter (undtagen veterinærmedicin og veterinære lægemidler)

Veterinærmedicin, der bruges til forebyggelse, behandling og diagnose af dyresygdomme, er inkluderet i en bred forstand i kæledyrsprodukter, men er juridisk adskilt fra kæledyrsprodukter. Derfor kan udtryk, der kan forveksles med veterinærmedicin, ikke bruges i reklamer for generelle kæledyrsprodukter.

Regulering af reklameudtryk for kæledyrsprodukter

Når man annoncerer for kæledyrsprodukter, varierer de udtryk og indhold, man kan bruge, afhængigt af hvilket område produktet hører under. Derfor er det nødvendigt at bekræfte på forhånd, hvilket af de følgende områder det produkt, man planlægger at annoncere for, hører under.

• Dyremedicin mv. (Dyremedicin, dyremedicinske produkter, dyremedicinsk udstyr)
• Kæledyrsfoder til diætformål
• Andet kæledyrsfoder og generelle kæledyrsprodukter

Definitionen af “Reklame”

Reklame er en handling, hvor annoncøren informerer forbrugerne bredt om produkter eller tjenester, og fremmer køb ved at vække deres interesse og nysgerrighed. Det refererer også til medierne, der bruges til reklame og indholdet af reklamen.

I “Den Japanske Lov om Lægemidler og Medicinsk Udstyr (Lov om sikring af kvalitet, effektivitet og sikkerhed af lægemidler og medicinsk udstyr)” betragtes reklamer, der opfylder alle tre af følgende krav, som “reklamer for lægemidler mv.”:

• Det er klart, at hensigten er at tiltrække kunder (for at øge kundernes købelyst).
• Navnet på det specifikke lægemiddel til dyr mv. er klart angivet.
• Det er i en tilstand, hvor almindelige mennesker kan genkende det.

Desuden er det forbudt i “Den Japanske Lov om Præsentation af Præmier” at vise noget, der får forbrugeren til fejlagtigt at tro, at produktets kvalitet eller standarder er markant bedre end de faktiske. Der er også regler i “Den Japanske Lov om Specifikke Handelstransaktioner” for online shopping og katalogsalg.

Regulering af ‘reklamer’

Generelle reklamer for produkter og tjenester er underlagt regulering, når de er udført af virksomheder (producenter, grossister, detailhandlere osv., eller enhver, der kan anses for at levere det pågældende produkt eller tjeneste) der viser “deres egne leverede produkter eller tjenester”. Medier som reklamebureauer, aviser, forlag, tv-stationer osv., er dog ikke underlagt disse regler, selvom de er involveret i produktionen af reklamer, medmindre de leverer det produkt eller den tjeneste, der er annonceret.

På den anden side, under reklamereguleringen i den japanske “Lægemiddel- og Medicinsk Udstyr Lov” (Pharmaceuticals and Medical Devices Act), er alle, der laver reklamer, uanset om de er enkeltpersoner eller virksomheder, underlagt regulering. Dette inkluderer ikke kun producenter, men også grossister, reklamebureauer og endda affiliate marketing virksomheder.

Hvilke udtryk er underlagt regulering?

Hvis du ikke antyder eller hævder forbedringer eller forstærkninger af specifikke dele, vil udsagn som “Indeholder ○○ ingrediens for øjets sundhed” ikke blive betragtet som medicinske fordele, så længe de ikke hævder at forbedre eller forstærke specifikke dele.

Desuden vil petfood til hunde, katte osv., der er lavet til såkaldt “diætterapi” for specifikke sygdomme, ikke blive betragtet som at have medicinske fordele, hvis de angiver mængden og forholdet af næringsstoffer og viser sygdomsnavne og dyrets kropsstruktur/funktion inden for en vis grænse.

Men det er nødvendigt at være meget forsigtig, da følgende udtryk kan blive betragtet som veterinærmedicin og ikke kan bruges i almindelige kæledyrsprodukter.

(A) Hvis du bruger udtrykket “receptfoder”, der betyder en medicinsk udtryk.

Produkter til hunde, katte osv., der er beregnet til at blive brugt som diætterapi for specifikke sygdomme, vil ikke blive betragtet som at have medicinske fordele inden for en vis grænse. Derfor er det ikke noget problem at bruge udtryk som “terapeutisk foder”, “diætterapeutisk foder”, “specialterapeutisk foder”, men “receptfoder” vil blive betragtet som et medicinsk udtryk.

(B) Hvis du bruger udtryk, der antyder forebyggelse eller behandling af sygdomme

Eksempler på udsagn, der vil blive betragtet som at have medicinske fordele, omfatter “forebyggelse og behandling af sygdomme”.

• Udsagn, der hovedsageligt antages at blive brugt til behandling af dyresygdomme (f.eks. indeholder ingredienser, der er effektive mod ○○ sygdom, ○○ sygdom, arthritis osv., er effektive mod inflammation i åndedrætssystemet osv.)
• Udsagn, der hovedsageligt antages at blive brugt til forebyggelse af dyresygdomme (f.eks. til forebyggelse af ○○ sygdom, foranstaltninger mod ○○ sygdom, anbefalet til antibakteriel rengøring, indeholder ingredienser, der forebygger ○○ sygdom osv.)
• Udsagn, der hovedsageligt antages at påvirke dyrets kropsstruktur (f.eks. ○○ ingrediens blev udviklet som et resultat af medicinsk forskning og nåede frem til lægemiddelproduktionsstadiet, viser effektivitet i styrkelse af leddene osv.)
• Udsagn, der hovedsageligt antages at påvirke dyrets kropsfunktioner (f.eks. reduktion af stress, forbedring af immunitet, styrkelse af stofskiftet, forlængelse af levetiden, har en deodoriserende effekt på tænder/tandkød osv.)
• Udsagn, der antyder, at det er et lægemiddel (f.eks. udviklet på basis af ○○ kinesisk medicin, indeholder sundhedsurter anerkendt i orientalsk medicin, til veterinærmedicinsk brug osv.)
• Udsagn, der antyder, at det er et lægemiddel ved at citere eller offentliggøre artikler fra aviser, magasiner osv., udtalelser fra dyrlæger, forskere osv., teorier, erfaringer osv. (f.eks. oplevelser fra opdrættere “Da jeg gav ○○, blev hans helbred bedre og han blev mere energisk” osv.)

Hvis du vil vide mere om regulering af kosttilskud reklamer, kan du se detaljerne nedenfor sammen med denne artikel.

https://monolith.law/corporate/supplement-advertisement[ja]

Vigtige regler i den japanske lov om lægemidler og medicinsk udstyr (Pharmaceuticals and Medical Devices Act)

Det er selvfølgelig forbudt at bruge reklameudtryk, der gælder for veterinære lægemidler og lignende, i forhold til almindelige kæledyrsprodukter. Men selv hvis de falder ind under kategorien veterinære lægemidler og lignende, er der regler i den japanske lov om lægemidler og medicinsk udstyr.

En af de vigtigste bestemmelser er artikel 66, “Overdrevet reklame osv.”, hvor følgende tre handlinger er forbudt:

• Forbud mod reklame, beskrivelse og spredning af falske eller overdrevne artikler om navnet, fremstillingsmetoden, effektiviteten og ydeevnen af veterinære lægemidler og lignende.
• Forbud mod reklame, beskrivelse og spredning af artikler, der kan give det indtryk, at en læge eller lignende har givet en garanti.
• Forbud mod brug af abortimplikationer, uanstændige dokumenter og tegninger.

Hvis du vil vide mere om reklame for over-the-counter lægemidler, kan du se detaljerne nedenfor sammen med denne artikel.

https://monolith.law/corporate/quasi-drug-advertisement-guidelines[ja]

Opsummering

Når du skal reklamere for kæledyrsprodukter, skal du først bekræfte, om det produkt, du målretter, falder ind under kategorierne ‘Dyremedicin’, ‘Dyremedicinske produkter’, ‘Dyremedicinsk udstyr’, ‘Receptpligtig kost’ eller ‘Generelle kæledyrsprodukter’ på japansk. Du skal omhyggeligt sikre dig, at du ikke overtræder nogen forbudte handlinger for hver kategori.

Da flere love, såsom ‘Den japanske lov om lægemidler og medicinsk udstyr’, ‘Den japanske lov om præsentation af præmier’ og ‘Den japanske lov om specifik handel’, er involveret i reklame for kæledyrsprodukter, anbefaler vi, at du konsulterer en advokat med omfattende viden og erfaring, i stedet for at træffe en beslutning på egen hånd, når du faktisk vil gennemføre det.

Introduktion til vores tiltag

Monolis Advokatfirma er et advokatfirma med høj ekspertise inden for IT, især internettet og lovgivning. I de seneste år er behovet for juridisk kontrol omkring internetannoncering steget markant. Vores firma analyserer juridiske risici forbundet med eksisterende og potentielle forretninger, baseret på forskellige lovgivningsmæssige regler, og vi stræber efter at gøre forretningen lovlig uden at stoppe den så vidt muligt. Detaljer er angivet i artiklen nedenfor.

https://monolith.law/practices/corporate[ja]